品牌價(jià)值和GDP正相關(guān)

長(zhǎng)期以來，人們習(xí)慣將品牌美譽(yù)度與國(guó)家形象掛鉤，如德國(guó)汽車、比利時(shí)巧克力、法國(guó)奢侈品等。這些國(guó)家的不少品牌有著深厚歷史，有的甚至已延續(xù)了上千年，逐漸成為重要的“國(guó)家名片”。

歐洲品牌研究院院長(zhǎng)杰拉德·雷比塞克此前做過一項(xiàng)調(diào)查，他所帶領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)將全球前十大高價(jià)值品牌與GDP (國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)進(jìn)行相關(guān)分析研究，結(jié)果證明，品牌價(jià)值和GDP之間的相關(guān)性高達(dá)92%，呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說，品牌價(jià)值越高，一個(gè)國(guó)家的人均GDP也會(huì)“水漲船高”。

在此背景下，“打包推廣”不失為一種好方法。比如，作為一個(gè)整體標(biāo)識(shí)，德國(guó)啤酒聲名遠(yuǎn)播。與此同時(shí)，德國(guó)本土有著上千種啤酒品牌，每一座城市都有自己獨(dú)特的啤酒文化。這種多元化品牌組合、整體推廣的模式值得中國(guó)學(xué)習(xí)借鑒。“我們要有文化敏感度，不能夠采取一刀切的方法?！彼J(rèn)為，在整體質(zhì)量把控的前提下，品牌推廣可細(xì)分消費(fèi)者需求，個(gè)性化推送。（見習(xí)記者　王嘉旖）