58%的印度農(nóng)村用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看線上視頻，而其中65%—75%是通過手機(jī)的4G網(wǎng)絡(luò)觀看。圖為在印度的一個(gè)村莊，奶奶和孫女一起用智能手機(jī)觀看視頻。

在印度，越來越多人正在“離開”電視屏幕，選擇手機(jī)等載體，“擁抱”在線視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，印度在線視頻觀眾達(dá)到2.5億，同比增長(zhǎng)64%。預(yù)計(jì)到2020年，印度數(shù)字消費(fèi)者72%的手機(jī)流量消費(fèi)都將用于觀看在線視頻。

印度在線視頻消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，緣于印度總理莫迪上臺(tái)以后大力推進(jìn)“數(shù)字印度”戰(zhàn)略，智能手機(jī)不斷普及，手機(jī)流量費(fèi)用降低等原因。當(dāng)前，包括中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的各國(guó)在線視頻巨頭都看好印度在線視頻發(fā)展前景。

發(fā)展?jié)摿薮?，?guó)際在線視頻巨頭搶灘印度市場(chǎng)

近日，小米印度推出小米視頻，在印度提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。小米視頻可提供跨平臺(tái)的綜合視頻流媒體服務(wù)，其內(nèi)容則由印度音樂等視頻在線提供商提供。小米視頻的推出標(biāo)志著該公司也加入到了印度在線視頻的競(jìng)爭(zhēng)中。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的榜單，印度短視頻應(yīng)用軟件下載量排行前五中有三家來自中國(guó)，榜首為杭州趣維科技有限公司旗下的小影。阿里巴巴旗下的UC、YY旗下的LIKE短視頻、快手國(guó)際版Kwai等也是中國(guó)短視頻應(yīng)用軟件出海印度的主力隊(duì)員。數(shù)據(jù)顯示，自2016年下半年開始，UC印度自媒體入駐呈10倍增長(zhǎng)，UC新聞端內(nèi)自媒體內(nèi)容增長(zhǎng)了500%以上。印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，2017年UC瀏覽器占據(jù)了超過50%的印度手機(jī)瀏覽器份額，高于谷歌公司在印度市場(chǎng)的份額，超過一億活躍用戶；此外，中國(guó)資本也開始扶持本地平臺(tái)，如順為資本參投“印度版快手”Clip等。中國(guó)音樂短視頻社交平臺(tái)Spotlite也于近期在印度上線。

除了中國(guó)公司看好印度，包括奈飛、亞馬遜、YouTube等國(guó)際在線視頻巨頭也紛紛搶灘印度。2017年4月，印度106歲的馬斯塔納瑪在YouTube上火速躥紅。她的曾孫將她制作的南印傳統(tǒng)菜肴制作成短視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，視頻點(diǎn)擊量迅速突破千萬，其賬號(hào)“鄉(xiāng)村美食”的訂閱粉絲超過20萬，媒體稱之為年紀(jì)最大的“網(wǎng)紅”。印度短視頻影響力的日益增強(qiáng)，其市場(chǎng)潛力的巨大從中可窺一斑。