據(jù)報(bào)道，印度的在線視頻觀眾數(shù)量目前已達(dá)到世界第二。為此，包括谷歌、普華永道和畢馬威等公司在最近的行業(yè)報(bào)告中紛紛表示看好印度在線視頻市場，在全球在線短視頻高速增長的今天，下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)有可能是在印度。

手機(jī)小屏幕取代電視，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀看習(xí)慣

傳統(tǒng)上，印度幾乎每個(gè)家庭都擁有一臺電視，每晚大家聚在一起收看喜歡的節(jié)目。但現(xiàn)在，印度全天24小時(shí)開播的500多個(gè)頻道越來越難以吸引觀眾。越來越多家庭成員“離開”電視屏幕，選擇手機(jī)小屏幕。手機(jī)小屏幕正在從根本上沖擊著印度傳統(tǒng)電視大屏幕的市場，改變著人們的觀看習(xí)慣。

印度工商聯(lián)合會與普華永道不久前聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告稱，大部分印度日報(bào)、雜志和電視臺都在開發(fā)自己的手機(jī)客戶端。這些手機(jī)客戶端中，視頻成為與文字并駕齊驅(qū)的新聞載體。來自印度ComScore調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，排名前15的新媒體制作了140億分鐘視頻。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，印度數(shù)字消費(fèi)者當(dāng)中幾乎40%的手機(jī)流量消費(fèi)都用于觀看在線視頻，2020年預(yù)計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到72%。

除了手機(jī)客戶端，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的在線視頻也是風(fēng)生水起。印度互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)協(xié)會最新報(bào)告顯示，在線視頻的下一個(gè)引擎來自農(nóng)村。58%的印度農(nóng)村用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看在線視頻，而其中65%—75%是通過手機(jī)的4G網(wǎng)絡(luò)觀看，在城市這一比例為87%。印度工商聯(lián)合會和畢馬威聯(lián)合最新發(fā)布的2017年印度媒體產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，印度目前互聯(lián)網(wǎng)使用者在3.5億至4億之間，到2020年這一數(shù)字預(yù)計(jì)接近5億。到2022年左右，印度傳統(tǒng)電視觀眾和在線視頻用戶數(shù)量將幾乎持平。

隨著小屏幕視頻的快速增長，其廣告效應(yīng)日益凸顯。根據(jù)上述報(bào)告，印度在線視頻廣告開支從2016年的769億盧比（1元人民幣約合10.5盧比）飆升至2945億盧比，其中手機(jī)視頻廣告開支從2016年的169億盧比增長到1325億盧比。截至2017年底，在線視頻廣告開支在印度整體廣告中約占8%，2020年這一數(shù)字將約為13%。