動力還是因為中國內(nèi)地市場大，近年一些電視劇熱度驚人，奢侈品牌也開始有所作為。

比如在電視劇《一仆二主》里，張嘉譯始終開著一輛凱迪拉克，而在吳秀波、姚晨主演的《離婚律師》里，吳秀波常常佩戴瑞士頂級腕表品牌寶珀。

這些品牌的出現(xiàn)，有可能是因為演員和品牌之間的密切關(guān)系，而未必是影視劇的植入，總的來說比較低調(diào)。

因為片方和品牌方從不透露商業(yè)合作細(xì)節(jié)，所以，在《歡樂頌》第一季里，我們只能從細(xì)節(jié)推測，還有一個比較明確的信息，來源于片尾的致謝，如果一個品牌公司被“致謝”了，你覺得是為什么。

《歡樂頌》第一季植入的大部分是快消、大眾消費、電子商務(wù)類品牌。這類品牌對曝光量要求比較高，在影視劇植入方面行動早。

比如，邱瑩瑩特別愛吃的零食品牌“三只松鼠”，不論開心還是傷心，三只松鼠不離手。而樊勝美對穿衣打扮挖空了心思，一旦買衣服，她就要上唯品會。還有就是老少皆宜、人人愛喝、繞地球一圈又一圈的香飄飄奶茶。

除此之外，被特別突出的品牌還有搜狗搜索、三全水餃，以及polo轎車。此外還有很多不算太知名的品牌，《歡樂頌》為了突出品牌，甚至專門設(shè)定了劇情。

《歡樂頌》第一季收視率不斷創(chuàng)紀(jì)錄，幾個網(wǎng)站播放總量就超過數(shù)十億，廣告植入在商業(yè)上是大獲全勝的。但要深究植入與劇情的融合程度，廣告主的國際化程度、品牌形象，還是逃不過凌亂二字。

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無論如何，《歡樂頌2》變得如此值得期待，劇中演員早已在兩部戲之間與奢侈品牌有了來往。

品牌植入，自然也有了顯著進步。數(shù)月前，社交媒體上曾流傳《歡樂頌2》招商的信息，真實性未經(jīng)驗證，可以想象的是，價格上升了，對品牌也有了更多的要求，對時尚、奢侈品牌更感興趣。

最先行動的是LVMH集團旗下化妝品牌嬌蘭，官方宣布成為《歡樂頌2》官方唯一指定彩妝品牌。

嬌蘭還為曲筱綃搭配了嬌蘭小黑裙，幫樊勝美指定了嬌蘭臻彩寶石唇膏。這樣一來，樊勝美還會再敷紀(jì)梵希面膜嗎？

確實，嬌蘭看起來比較令人愉悅，樊勝美不必再故作痛苦狀，在生理期前被端上的一碗紅糖茶。

《歡樂頌2》還有多少植入？想必會隨著劇情的深入，一個個被挖掘出來。

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這讓我一連想起兩部美劇《緋聞女孩》和《欲望都市》。這兩部劇雖然劇情很扯，但把娛樂和時尚價值聯(lián)合發(fā)揮得如此充分，令人贊嘆。

而且，《歡樂頌》一部一部推出，已經(jīng)有點類似于美劇按“季”更新的套路了。意味著下一季開播之前，你有充足的時間和品牌商洽談廣告，或者，根據(jù)客戶要求修改劇本。

2003年開播的《欲望都市》主角是紐約四位成熟女性，在男女關(guān)系糾纏不清之中，她們也絲毫沒有虧待自己的物欲。

最經(jīng)典的一幕是女一號，專欄女作家Carrie遭遇搶劫，她什么都可以不要，卻死死抱著自己的Jimmy Choo高跟鞋，說了一句：