“That’s my Choo!”

誰(shuí)成想，不久前Jimmy Choo生意不好被宣布要賣的時(shí)候，全球媒體報(bào)道的時(shí)候都是這樣說(shuō)的：

“Jimmy Choo要賣了，對(duì)，就是《欲望都市》里那個(gè)女人抱著不放的鞋子。”

《欲望都市》設(shè)定的情境里，四個(gè)女人都非常有錢，植入的奢侈品牌讓人眼花繚亂。

“唯利是圖”的片方甚至安排四個(gè)女人在Carrie感情受挫需要療傷時(shí)，跑到中東奢華度假酒店去痛快玩了幾天。

真會(huì)玩。

///

2009年的《緋聞女孩》商業(yè)化手法更是爐火純青。人物生活的環(huán)境是紐約上東區(qū)，是派對(duì)接派對(duì)、酒會(huì)和藝術(shù)展沒(méi)完沒(méi)了的生活。

劇中的Queen B，母親就是設(shè)計(jì)師，時(shí)尚王國(guó)的掌門人。而Queen S，家里一面墻上就印著大大的Prada. 而整部劇最大的贏家是Valentino，劇中人不知道拿了多少這個(gè)牌子的包。

一群上東區(qū)名媛，每天穿著打扮、聊天聊的，都是各種品牌。當(dāng)花花公子Chuck向自己的真愛(ài)Queen B求婚時(shí)，拿出的鉆戒是Harry Winston .

如此層級(jí)的品牌植入，中國(guó)電視劇目前還只有眼饞的份。

不過(guò)事情都是發(fā)展的，就拿《緋聞女孩》來(lái)說(shuō)，劇中出身低微的女孩Jenny，空有時(shí)尚夢(mèng)想而囊中羞澀，一開始走的是小清晰，朋克風(fēng)路線。隨著《緋聞女孩》一季比一季熱，植入品牌越來(lái)越多，Jenny到后面也漸漸成長(zhǎng)為女魔頭，大牌加身了。

看看美國(guó)，就知道時(shí)尚與娛樂(lè)早已不分家，明星、影視劇與奢侈品牌之前的關(guān)系千絲萬(wàn)縷，合作模式也被發(fā)明出不知道多少種。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，還有眾多中間人的角色，她們把這樣的合作變得如流水線一般容易。

對(duì)于中國(guó)目前的發(fā)展階段而言，《歡樂(lè)頌》沒(méi)有過(guò)于追求植入品牌的格調(diào)，而是對(duì)眾多行業(yè)一起開放，不能不說(shuō)也是一種正確的選擇。

只是我們可以“歡樂(lè)”地暢想，如果《歡樂(lè)頌》拍到第五季、第六季，時(shí)間又過(guò)去了幾年，五美在悲歡離合的同時(shí)品味進(jìn)階，我們能看到更多性感品牌的植入。