高片酬“高收視”為何總下低品質的“蛋”

首席評論員 何龍

在短視頻壓制長視頻、小屏幕(手持設備)沖擊大屏幕(電視機)的今天，電視劇開始呈現(xiàn)縮水的趨勢。

產量的減少，似乎并沒有影響演員的片酬和電視劇的“收視率”。相關數(shù)據(jù)顯示，部分國內演員的片酬甚至已達到影視劇全部成本的50%到80%。有業(yè)內人士說，2016年，一二線演員的片酬增長了近250%，一部成本3億元的電視劇，明星拿走2億元片酬。

在《如懿傳》中，周迅的片酬據(jù)說是9500萬；拍《孤芳不自賞》，Angelababy的報酬據(jù)說是8000萬；而吳亦凡與鹿晗，拍片報價據(jù)說是1億左右。

據(jù)業(yè)內人士透露，曾經紅極一時的電視劇《人民的名義》總投資在1.2億左右，近40位演員總片酬只有4800萬元。也就是說，《人民的名義》的總投資相當于吳亦凡一人的單劇報價；40位演員總片酬，還不及一個當紅偶像演員個人的片酬的一半。

高片酬幾乎席卷了半數(shù)以上的投資，在需要投入的許多制作環(huán)節(jié)，劇組就會發(fā)現(xiàn)口袋里已經所剩無幾了，只能將就制作得過且過了。

為了阻遏明星的漫天片酬，2016年，廣電總局要求制訂抵制“天價”片酬。但這一要求的作用似乎不明顯。日前，國家新聞出版廣電總局、發(fā)改委等五部委聯(lián)合下發(fā)《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，再對“天價”片酬下禁令。

其實，對“天價”片酬能起到真正阻遏作用的是觀眾。觀眾如果不買賬，投資和制作方就會血本無歸，就不敢隨便撒錢。

盡管明星有一定的號召力，對電視劇能起到促銷作用，但最終能吸引和留住觀眾的，還是要靠電視劇的內容和制作水平。傳說中Angelababy狂掠8000萬片酬的《孤芳不自賞》，在比較可信的豆瓣上，其評分只有3.1分(10分制)。這種“孤芳”既不自賞，更不他賞。而制作費據(jù)說一集只有一兩萬的網劇《毛騙》，在豆瓣的評分卻高達9分以上。

投資或制作方深知評分、點擊率和收視率能影響電視劇的回報，于是他們就在評分和收視中“上手段”——雇用水軍刷。

因此我們就經?？吹剑徊侩娨晞≡诓煌挠耙旳PP里，就有不同的收視率和好評度，而且相差極大。

最為典型的是，今年2月22日至2月23日，《三生三世十里桃花》在一天內的點擊率就高達14億！

如此明目張膽的收視點擊造假，讓編劇汪海林驚呼：“地球的人都已經不夠用了！”

據(jù)悉，刷好評和刷點擊的水軍，根據(jù)難度收取費用，多則每萬條40元，少則每萬條10元。水軍的刷法，也由人工刷升級為機器刷，他們一個月可能接單上千。

在“天價”片酬與收視造假之間，似乎沒有內在的邏輯關系，但高片酬就需要有高回報；高回報就需要有高收視；收視上不去，就需要造假，以騙取電視臺或影視APP的訂單、觀眾的觀看和廣告的投放。因此在某種程度上說，高片酬是魔鬼的指關節(jié)，敲開了造假之門。

從日用商品造假到精神產品造假，我們的造假在不斷地進階升級；而在進階升級的前面，都有金錢的指揮棒在揮舞。