高片酬“高收視”為何總下低品質(zhì)的“蛋”

首席評(píng)論員 何龍

在短視頻壓制長(zhǎng)視頻、小屏幕(手持設(shè)備)沖擊大屏幕(電視機(jī))的今天，電視劇開始呈現(xiàn)縮水的趨勢(shì)。

產(chǎn)量的減少，似乎并沒有影響演員的片酬和電視劇的“收視率”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，部分國(guó)內(nèi)演員的片酬甚至已達(dá)到影視劇全部成本的50%到80%。有業(yè)內(nèi)人士說，2016年，一二線演員的片酬增長(zhǎng)了近250%，一部成本3億元的電視劇，明星拿走2億元片酬。

在《如懿傳》中，周迅的片酬據(jù)說是9500萬；拍《孤芳不自賞》，Angelababy的報(bào)酬據(jù)說是8000萬；而吳亦凡與鹿晗，拍片報(bào)價(jià)據(jù)說是1億左右。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，曾經(jīng)紅極一時(shí)的電視劇《人民的名義》總投資在1.2億左右，近40位演員總片酬只有4800萬元。也就是說，《人民的名義》的總投資相當(dāng)于吳亦凡一人的單劇報(bào)價(jià)；40位演員總片酬，還不及一個(gè)當(dāng)紅偶像演員個(gè)人的片酬的一半。

高片酬幾乎席卷了半數(shù)以上的投資，在需要投入的許多制作環(huán)節(jié)，劇組就會(huì)發(fā)現(xiàn)口袋里已經(jīng)所剩無幾了，只能將就制作得過且過了。

為了阻遏明星的漫天片酬，2016年，廣電總局要求制訂抵制“天價(jià)”片酬。但這一要求的作用似乎不明顯。日前，國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)改委等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，再對(duì)“天價(jià)”片酬下禁令。

其實(shí)，對(duì)“天價(jià)”片酬能起到真正阻遏作用的是觀眾。觀眾如果不買賬，投資和制作方就會(huì)血本無歸，就不敢隨便撒錢。

盡管明星有一定的號(hào)召力，對(duì)電視劇能起到促銷作用，但最終能吸引和留住觀眾的，還是要靠電視劇的內(nèi)容和制作水平。傳說中Angelababy狂掠8000萬片酬的《孤芳不自賞》，在比較可信的豆瓣上，其評(píng)分只有3.1分(10分制)。這種“孤芳”既不自賞，更不他賞。而制作費(fèi)據(jù)說一集只有一兩萬的網(wǎng)劇《毛騙》，在豆瓣的評(píng)分卻高達(dá)9分以上。

投資或制作方深知評(píng)分、點(diǎn)擊率和收視率能影響電視劇的回報(bào)，于是他們就在評(píng)分和收視中“上手段”——雇用水軍刷。

因此我們就經(jīng)?？吹?，同一部電視劇在不同的影視APP里，就有不同的收視率和好評(píng)度，而且相差極大。

最為典型的是，今年2月22日至2月23日，《三生三世十里桃花》在一天內(nèi)的點(diǎn)擊率就高達(dá)14億！