（原標(biāo)題：蘋果新款手機(jī)被曝全面砍單）

日前，有消息稱，由于新款手機(jī)銷量低迷，蘋果已對富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。

有經(jīng)銷商透露，因價格過高，上市到現(xiàn)在，iPhoneXS銷量大大低于預(yù)期。

實際上，蘋果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經(jīng)銷商、零部件運營商均受到影響。今年初，就有消息稱，PhoneX銷售業(yè)績低于預(yù)期導(dǎo)致蘋果決定削減今年一季度產(chǎn)量，蘋果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬部削減一半，其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況。

有消息人士向《證券日報》記者透露：“蘋果在部分渠道發(fā)布的新款手機(jī)的銷量增長，存在不實的情況。實際上，在最近一年里，其新推出的幾個型號的手機(jī)銷量增速全面放緩?！?/p>

目前，蘋果已對外宣布，將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)。

高價策略失靈

蘋果為何不受歡迎了？

日前，有消息稱，第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的PhoneXR訂單。對蘋果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋果砍單的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時停產(chǎn)。蘋果的內(nèi)存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商，也被提醒要控制庫存，以應(yīng)對訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財報顯示，其共賣出4690萬臺iPhone手機(jī)，幾乎與去年同期的4670萬部持平，而iPhone的營收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長29%。第三季度，iPhone的平均售價從724美元提高到793美元，其高價策略正在發(fā)揮作用然而卻沒有贏得市場。