蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期 近端時間的銷售量還真是大不如前

隨著不確定性的增加繼續(xù)對金融市場發(fā)力，消費者勢必也會受到影響。隨著這一季度接近尾聲，蘋果在中國的零售店客流量和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降。市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機市場萎縮尤其顯著。iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源，因此iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也至關(guān)重要。庫克在信中寫道，iPhone更新?lián)Q代次數(shù)低于預(yù)期。

iPhone營收低于預(yù)期（主要是大中華區(qū)的營收低于預(yù)期）導(dǎo)致蘋果本季度的營收低于原先的指導(dǎo)，并很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。事實上，iPhone之外的類別（服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備/家庭/配件等）的總體年同比增長19%。在一些發(fā)達市場上，iPhone的更新?lián)Q代也不及蘋果的預(yù)期那般強勁。盡管某些市場上的宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)是導(dǎo)致這一趨勢的關(guān)鍵因素，蘋果認為還有其它因素亦對iPhone業(yè)績產(chǎn)生廣泛影響，包括消費者需要適應(yīng)運營商補貼的減少，與美元強勢掛鉤的價格上漲，以及部分消費者利用iPhone電池更換價格大幅下降的這一優(yōu)勢。