孫燕飚也表示,蘋果是創(chuàng)新的代表,只有好的產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)。以降價(jià)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,從某種意義上來(lái)講就是飲鴆止渴,蘋果最近這種頻繁的調(diào)價(jià),對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種非常大的損傷。

產(chǎn)業(yè)觀察人士董軍也向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出,對(duì)蘋果而言,價(jià)格是唯一可以撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的杠桿,也是最有力的利器。盡管庫(kù)克最不希望用降價(jià)來(lái)贏回市場(chǎng),但這幾輪電商平臺(tái)的降價(jià)促銷,已經(jīng)打破了蘋果的價(jià)格體系。換言之,一味抬高產(chǎn)品售價(jià)的策略讓蘋果在中國(guó)吃到了苦頭,未來(lái)的新產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)進(jìn)入不降價(jià)就沒(méi)銷量的循環(huán)中。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng):如何平衡利潤(rùn)和銷量,未來(lái)將成為蘋果最大的考驗(yàn)。

蘋果春季發(fā)布會(huì)新品無(wú)硬件：拓展軟件服務(wù)市場(chǎng)推出Apple Card

在推出Apple Pay之后，蘋果公司又展開(kāi)了布局移動(dòng)支付領(lǐng)域的第二步。北京時(shí)間今天凌晨召開(kāi)的蘋果2019年春季發(fā)布會(huì)，現(xiàn)身喬布斯劇院的CEO庫(kù)克宣布，將推出了自己的信用卡Apple Card。

“一場(chǎng)沒(méi)有硬件的發(fā)布會(huì)?！辈怀鏊?，在罕見(jiàn)地于一周前連續(xù)上新了iPad Air、新iPad mini、新iMac和二代的AirPods后，這場(chǎng)春季發(fā)布會(huì)，成了一場(chǎng)沒(méi)有任何硬件的發(fā)布會(huì)。Apple New+ 、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+，蒂姆·庫(kù)克推出的是一款又一款的軟件。其中，最為引人注目的便是Apple Card。

蘋果對(duì)于移動(dòng)支付的野心，從推出Apple Pay之后就為人所關(guān)注。根據(jù)發(fā)布會(huì)上提供的最新數(shù)據(jù)，今年Apple Pay已有超過(guò)100億次成交量，預(yù)計(jì)年底將有超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)使用Apple Pay。隨后，蘋果就推出了自己的信用卡Apple Card。根據(jù)介紹，Apple Card是放在iPhone錢包里的信用卡。和Apple Pay的使用經(jīng)驗(yàn)類似，用戶只需在Wallet軟件中用上幾分鐘即可完成注冊(cè)、進(jìn)行消費(fèi)，并通過(guò)地圖去記錄交易的商家和地點(diǎn)等信息，讓用戶能更了解自己的消費(fèi)情況?！耙粡垱](méi)有任何費(fèi)用的信用卡?！碧O果介紹，Apple Card沒(méi)有年費(fèi)、沒(méi)有透支費(fèi)、沒(méi)有滯納金，還可以實(shí)現(xiàn)不同幣種間的實(shí)時(shí)結(jié)算。

在四款軟件中，唯一一個(gè)能較快讓國(guó)內(nèi)用戶體驗(yàn)到的只有Apple Arcade了。Apple Arcade是一款游戲訂閱軟件，計(jì)劃采用簡(jiǎn)單的單一訂閱方式，將App Store中超過(guò)100款的游戲提供給玩家，軟件中沒(méi)有任何廣告，也無(wú)需額外付費(fèi)購(gòu)買。

“蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來(lái)最大的戰(zhàn)略變革?！庇蟹治鰩熤赋?，隨著蘋果公司的三大硬件——智能手機(jī)、個(gè)人電腦和平板電腦都陷入停滯，訂閱服務(wù)也許將給蘋果帶來(lái)新的機(jī)遇。以視頻服務(wù)為例，考慮到蘋果公司擁有至少有14億活躍設(shè)備，如果用戶愿意積極獲取內(nèi)容，蘋果公司將可能在3到5年內(nèi)達(dá)到1億訂閱量。