本周六就是“雙11”了，《金融時報》11月9日發(fā)表文章認為中國正經歷一場消費革命，堪比18世紀發(fā)生在歐洲的消費革命。阿里巴巴和京東等中國電商正為這場革命推波助瀾。

文章稱，中國電商巨頭阿里巴巴(Alibaba)把這一天變成了“全球規(guī)模最大的服裝和禮品購物盛宴”。它是“購物和娛樂節(jié)”的巔峰，輕松超過美國的“黑色星期五”和“網絡星期一”的銷售額。

去年11月11日，中國消費者在線購物支出高達180億美元，其中82%是使用移動設備購買的。今年，14萬個品牌，包括6萬個國際品牌，將銷售1500萬種商品。文章認為“光棍節(jié)”顯示了中國電商的威力。

文章認為這些數(shù)字雖然巨大，但仍然低估了這種現(xiàn)象的重要性。中國正經歷一場“消費革命”，堪比18世紀發(fā)生在歐洲的消費革命，后者在19世紀百貨商店問世時達到巔峰。阿里巴巴和京東等競爭對手正讓電商變得“不僅高效而且充滿娛樂性”。

阿里巴巴把“光棍節(jié)”稱作“雙11”，這個節(jié)日最初是南京學生們的一項慶?；顒?，現(xiàn)在已變成刺激購物熱潮的線上狂歡。本周五晚“雙11”倒計時晚會制作人大衛(wèi)?希爾(DavidHill)說，他正在準備“一場奢華體驗，它將帶來情緒上的滿足和心理上的報償，刺激人們在午夜上網購物”。

文章稱，請注意它與歐美在線購物的對比，后者通過規(guī)模和價格吸引消費者的注意力，而不是通過娛樂。如果你想追求樂趣，那么就去購物中心或時裝精品店吧;如果你想要低價和便利，那么就去亞馬遜(Amazon)，等商品快遞到家吧。亞馬遜創(chuàng)始人杰夫?貝索斯(JeffBezos)已盡其所能消除購物障礙。

文章認為這種區(qū)別反映出美國和中國在發(fā)展實體零售方面的巨大差距。美國人擁有很多購物場所的選擇，因此，貝索斯首先關注的是只有數(shù)字平臺能夠帶來的效率。除大城市之外的中國市場則不那么成熟，阿里巴巴的天貓(Tmall)和京東在網上銷售消費者可能無法通過其他渠道購買的國際品牌。

這些公司必須提供完整的購物體驗，包括瀏覽和發(fā)現(xiàn)商品的樂趣。阿里巴巴稱其為“新零售”，即利用應用軟件和增強現(xiàn)實技術把電子商務與實體門店結合在一起。“我確實相信購物是有樂趣的，”阿里巴巴首席市場官董本洪(ChrisTung)表示，“當你打開盒子，你的心跳會加快一點”。

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