本周六就是“雙11”了，《金融時(shí)報(bào)》11月9日發(fā)表文章認(rèn)為中國(guó)正經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)革命，堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費(fèi)革命。阿里巴巴和京東等中國(guó)電商正為這場(chǎng)革命推波助瀾。

文章稱，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴(Alibaba)把這一天變成了“全球規(guī)模最大的服裝和禮品購(gòu)物盛宴”。它是“購(gòu)物和娛樂(lè)節(jié)”的巔峰，輕松超過(guò)美國(guó)的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷(xiāo)售額。

去年11月11日，中國(guó)消費(fèi)者在線購(gòu)物支出高達(dá)180億美元，其中82%是使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)的。今年，14萬(wàn)個(gè)品牌，包括6萬(wàn)個(gè)國(guó)際品牌，將銷(xiāo)售1500萬(wàn)種商品。文章認(rèn)為“光棍節(jié)”顯示了中國(guó)電商的威力。

文章認(rèn)為這些數(shù)字雖然巨大，但仍然低估了這種現(xiàn)象的重要性。中國(guó)正經(jīng)歷一場(chǎng)“消費(fèi)革命”，堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費(fèi)革命，后者在19世紀(jì)百貨商店問(wèn)世時(shí)達(dá)到巔峰。阿里巴巴和京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正讓電商變得“不僅高效而且充滿娛樂(lè)性”。

阿里巴巴把“光棍節(jié)”稱作“雙11”，這個(gè)節(jié)日最初是南京學(xué)生們的一項(xiàng)慶祝活動(dòng)，現(xiàn)在已變成刺激購(gòu)物熱潮的線上狂歡。本周五晚“雙11”倒計(jì)時(shí)晚會(huì)制作人大衛(wèi)?希爾(DavidHill)說(shuō)，他正在準(zhǔn)備“一場(chǎng)奢華體驗(yàn)，它將帶來(lái)情緒上的滿足和心理上的報(bào)償，刺激人們?cè)谖缫股暇W(wǎng)購(gòu)物”。

文章稱，請(qǐng)注意它與歐美在線購(gòu)物的對(duì)比，后者通過(guò)規(guī)模和價(jià)格吸引消費(fèi)者的注意力，而不是通過(guò)娛樂(lè)。如果你想追求樂(lè)趣，那么就去購(gòu)物中心或時(shí)裝精品店吧;如果你想要低價(jià)和便利，那么就去亞馬遜(Amazon)，等商品快遞到家吧。亞馬遜創(chuàng)始人杰夫?貝索斯(JeffBezos)已盡其所能消除購(gòu)物障礙。

文章認(rèn)為這種區(qū)別反映出美國(guó)和中國(guó)在發(fā)展實(shí)體零售方面的巨大差距。美國(guó)人擁有很多購(gòu)物場(chǎng)所的選擇，因此，貝索斯首先關(guān)注的是只有數(shù)字平臺(tái)能夠帶來(lái)的效率。除大城市之外的中國(guó)市場(chǎng)則不那么成熟，阿里巴巴的天貓(Tmall)和京東在網(wǎng)上銷(xiāo)售消費(fèi)者可能無(wú)法通過(guò)其他渠道購(gòu)買(mǎi)的國(guó)際品牌。

這些公司必須提供完整的購(gòu)物體驗(yàn)，包括瀏覽和發(fā)現(xiàn)商品的樂(lè)趣。阿里巴巴稱其為“新零售”，即利用應(yīng)用軟件和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)把電子商務(wù)與實(shí)體門(mén)店結(jié)合在一起?！拔掖_實(shí)相信購(gòu)物是有樂(lè)趣的，”阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪(ChrisTung)表示，“當(dāng)你打開(kāi)盒子，你的心跳會(huì)加快一點(diǎn)”。

文章認(rèn)為中國(guó)購(gòu)物的增長(zhǎng)映射出過(guò)去。弗蘭克?特倫特曼(Frank Trentmann)在他的全球消費(fèi)主義發(fā)展歷史著作《物的王國(guó)》(Empire of Things)一書(shū)中寫(xiě)道：“新奇、時(shí)尚、適應(yīng)和創(chuàng)新——消費(fèi)社會(huì)的動(dòng)力——是東西方交流的產(chǎn)物?！?8世紀(jì)的歐洲消費(fèi)革命發(fā)端于香料、咖啡、茶以及中國(guó)的瓷器進(jìn)口到歐洲。

這導(dǎo)致倫敦購(gòu)物區(qū)豪華商店的誕生，商店巨大的玻璃窗展示著異域的商品。丹尼爾?笛福(Daniel Defoe)在1726年出版的《十足的英國(guó)商人》(The Complete English Tradesman)中描寫(xiě)道，零售商用“他們?nèi)种呢?cái)富裝修門(mén)店……用于油漆和鍍金、精美的貨架、百葉窗、盒子、玻璃門(mén)、窗框等等”。

商店購(gòu)物在1852年達(dá)到最高潮，當(dāng)時(shí)巴黎百貨商店Le Bon Marché開(kāi)張，其所有者亞里斯泰德?布西科(Aristide Boucicaut)將之設(shè)計(jì)為“商業(yè)教堂”。他希望顧客“在這種有組織的無(wú)序”中漫步在不同的商品區(qū)域，“迷失、被吸引、變得瘋狂”，“折服于一路上吸引他們目光的商品”。

文章稱，歐洲的消費(fèi)主義來(lái)自城市化：城市不斷擴(kuò)大，人們可以在這里賺錢(qián)和花錢(qián)。類(lèi)似的現(xiàn)象正在中國(guó)出現(xiàn)。摩根士丹利(MorganStanley)估計(jì)，到2030年，私人消費(fèi)可能會(huì)占到中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的47%，多數(shù)消費(fèi)增長(zhǎng)將發(fā)生在較小城市，人們正從農(nóng)村地區(qū)流向這些城市。原標(biāo)題:外媒：中國(guó)“雙11”引發(fā)新的消費(fèi)革命電商巨頭推波助瀾

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