[2016年流行語的背后]網(wǎng)紅直播(3)

2017-02-01 13:11:16 來源：央廣網(wǎng) A+A-

直播行業(yè)駛?cè)搿罢墶?，然而網(wǎng)紅直播未來如何更好發(fā)展，依舊是目前行業(yè)內(nèi)不斷爭論的問題。主播小吳告訴記者，直播平臺(tái)之間以及網(wǎng)紅主播們競爭壓力越來越大，她已經(jīng)在考慮退出，“主播就是為了掙錢。（直播平臺(tái)給主播的分成）比例降低確實(shí)是考慮退出的原因之一，付出同樣努力辛苦，收入比原來少了一半。此外對(duì)于小公司來說，想要靠這個(gè)（粉絲經(jīng)濟(jì)）發(fā)展太難了，這個(gè)行業(yè)競爭很激烈了?！?/p>

艾媒咨詢CEO張毅接受媒體采訪時(shí)表示，目前的網(wǎng)紅直播平臺(tái)還處在一個(gè)商業(yè)模式不清晰、不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，一旦用戶新鮮感消失，平臺(tái)可能面臨大量的用戶流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

除了線上刷禮物、通過經(jīng)紀(jì)公司合作包裝運(yùn)營甚至自己開淘寶店，一些網(wǎng)紅主播們還會(huì)憑借自己的高人氣在線下進(jìn)行“走穴”，或者與汽車、化妝品等等其他行業(yè)的企業(yè)合作盈利。主播小鹿表示：“不少品牌現(xiàn)在開發(fā)布會(huì)都會(huì)請(qǐng)主播，我的（合作價(jià)格）不算高，價(jià)格高的直播一場就有給1、2萬。某汽車品牌就讓我?guī)退麄兇驈V告，很軟的植入廣告?！?/p>

然而，這種依靠“意見領(lǐng)袖”來為企業(yè)進(jìn)行推廣的“網(wǎng)紅模式”目前似乎尚不成熟。對(duì)于大部分網(wǎng)紅主播，簡單粗暴的粉絲經(jīng)濟(jì)依舊是最主流的盈利方式之一。

映客直播創(chuàng)始人奉佑生表示，對(duì)于直播平臺(tái)來說，找到合適的廣告盈利模式，大家都在探索中，“基于互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式萬變不離其宗，視頻是最好的承載廣告的方式，只不過是要看你能否創(chuàng)造出一個(gè)基于直播的廣告業(yè)態(tài)和形態(tài)。如果按照傳統(tǒng)的廣告模式，比如說貼片廣告，對(duì)于直播來說可能不合適。我認(rèn)為這個(gè)是有機(jī)會(huì)的，我們也在投入很大資源在嘗試基于直播形式的廣告形態(tài)?！?/p>

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