央廣網(wǎng)北京2月1日消息（記者王逸群）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，盤點(diǎn)過去一年的流行語，網(wǎng)紅直播一定不能不說。在被譽(yù)為“移動直播元年”的2016年，網(wǎng)紅直播不僅成為最熱門的網(wǎng)絡(luò)行為藝術(shù)，也成為資本競相爭奪的香餑餑，幾百家創(chuàng)業(yè)平臺涌入，各大巨頭攜資本入場。然而，網(wǎng)紅直播在搶盡風(fēng)光的同時也招致不少爭議。

記者見到主播小鹿的時候，她正在咖啡廳吃著下午茶和“粉絲”們打招呼互動。小鹿從去年2月份“開播”，一年時間積累了幾十萬粉絲，直播高峰時期同時有數(shù)萬人在線觀看，各種虛擬禮物不斷飛出屏幕，一年下來純收入達(dá)到了30多萬元。在不少人看來，小鹿就是千萬網(wǎng)紅主播的典型代表。但是談起未來，她坦言只能走一步算一步，“我是想靠這個賺一些錢，然后開一個餐廳之類的。這個飯（做網(wǎng)紅主播）不能吃太久的，直播這個行業(yè)確實(shí)是會一直發(fā)展下去，但是之后的路如何走誰也不知道。”

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的報告，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8％。真人聊天秀直播和游戲直播快速發(fā)展，網(wǎng)民使用這兩類直播的比例分別為19.2％和16.5％。

在秀場類直播平臺，每一個直播間都有一個粉絲給主播贈送禮物數(shù)量多少的“排行榜”，主播們習(xí)慣將排行榜送禮物最多的粉絲稱為“榜一”“榜二”或者“大號”。小鹿告訴記者，直播行業(yè)的瘋狂發(fā)展，在她看來最直觀的體現(xiàn)就是榜一和榜二相互競爭刷錢，“榜一榜二有一段時間比著刷禮物，今天我秒殺你，明天你秒殺我，我曾經(jīng)一天內(nèi)收到人民幣8萬，換句話說這兩個人一天就從直播平臺買了24萬人民幣的禮物?！?/p>

粉絲的瘋狂讓不少主播幾乎“一夜暴富”，而資本也嗅到了直播行業(yè)的商機(jī)，各類直播平臺成為投資“風(fēng)口”，近一年時間包括映客等直播平臺獲得幾千萬元甚至上億元的融資。去年3月15日，直播平臺斗魚TV獲得紅杉資本等投資機(jī)構(gòu)1億美元B輪融資。

然而，網(wǎng)紅直播一片火熱的背后，色情、暴力、侵權(quán)等亂象和問題也層出不窮。涉黃、涉暴現(xiàn)象成為2016年直播行業(yè)的毒瘤。一些網(wǎng)紅主播為了提高人氣，通過肢體和語言進(jìn)行性挑逗、性暗示。小吳是一家小型直播平臺的網(wǎng)紅，她透露一些網(wǎng)紅主播甚至將直播平臺變成了非法性交易的“工具”，“為什么說這是一個賣淫平臺，很多人看你直播給你刷一些禮物，然后就私信你說今晚過來陪我。一些人靠直播平臺這個渠道，更隱蔽化地把這種交易完成了?！?/p>

2016年，某直播平臺更是被曝光出現(xiàn)直播公益造假的事件，一些主播為給自己漲“粉絲”掙“禮物”，在四川涼山州貧困區(qū)某農(nóng)村做假慈善，直播時發(fā)錢結(jié)束后就收回。消費(fèi)貧窮的“假慈善”被曝光后，這些主播甚至毫無悔意。

主播“快手黑叔”說：“我倆月能掙六十萬，我就花五萬塊錢建房子，剩下五十五萬我還換輛大賓利，整一套別墅，我就掙錢，就是掙粉絲的錢，總有人愿意給我刷禮物?！?/p>

此外，直播飆車、直播侵犯隱私、主播購買“僵尸粉”提高人氣造假等等問題也引起了廣泛爭議。有分析指出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的混亂與其“粉絲經(jīng)濟(jì)”的盈利模式密切相關(guān)，追求聳人聽聞往往能引起關(guān)注，才能獲得“禮物”，也才能吸引廣告賺錢。

主播小鹿表示，包括她在內(nèi)的不少網(wǎng)紅主播在享受到“粉絲經(jīng)濟(jì)”的紅利之后，心態(tài)多少都變得“浮躁”起來，“因?yàn)樽隽酥辈ツ銖倪@平臺上賺了很多錢之后，就很難再踏踏實(shí)實(shí)去上班，朝九晚五坐在那里每個月拿固定工資，心態(tài)很難沉靜下來，因?yàn)槟阋呀?jīng)通過這種相對容易的方式（直播）賺到錢了。”

2016年既是網(wǎng)紅直播興起的一年，也是該行業(yè)不斷整治規(guī)范的一年。去年11月國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，文化部、公安部等部門也均對直播領(lǐng)域進(jìn)行了專項整治，“黑名單”制度、“實(shí)名制”等措施開始向不規(guī)范的網(wǎng)紅直播亮劍。

直播行業(yè)駛?cè)搿罢墶?，然而網(wǎng)紅直播未來如何更好發(fā)展，依舊是目前行業(yè)內(nèi)不斷爭論的問題。主播小吳告訴記者，直播平臺之間以及網(wǎng)紅主播們競爭壓力越來越大，她已經(jīng)在考慮退出，“主播就是為了掙錢。（直播平臺給主播的分成）比例降低確實(shí)是考慮退出的原因之一，付出同樣努力辛苦，收入比原來少了一半。此外對于小公司來說，想要靠這個（粉絲經(jīng)濟(jì)）發(fā)展太難了，這個行業(yè)競爭很激烈了?！?/p>

艾媒咨詢CEO張毅接受媒體采訪時表示，目前的網(wǎng)紅直播平臺還處在一個商業(yè)模式不清晰、不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，一旦用戶新鮮感消失，平臺可能面臨大量的用戶流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

除了線上刷禮物、通過經(jīng)紀(jì)公司合作包裝運(yùn)營甚至自己開淘寶店，一些網(wǎng)紅主播們還會憑借自己的高人氣在線下進(jìn)行“走穴”，或者與汽車、化妝品等等其他行業(yè)的企業(yè)合作盈利。主播小鹿表示：“不少品牌現(xiàn)在開發(fā)布會都會請主播，我的（合作價格）不算高，價格高的直播一場就有給1、2萬。某汽車品牌就讓我?guī)退麄兇驈V告，很軟的植入廣告。”

然而，這種依靠“意見領(lǐng)袖”來為企業(yè)進(jìn)行推廣的“網(wǎng)紅模式”目前似乎尚不成熟。對于大部分網(wǎng)紅主播，簡單粗暴的粉絲經(jīng)濟(jì)依舊是最主流的盈利方式之一。

映客直播創(chuàng)始人奉佑生表示，對于直播平臺來說，找到合適的廣告盈利模式，大家都在探索中，“基于互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式萬變不離其宗，視頻是最好的承載廣告的方式，只不過是要看你能否創(chuàng)造出一個基于直播的廣告業(yè)態(tài)和形態(tài)。如果按照傳統(tǒng)的廣告模式，比如說貼片廣告，對于直播來說可能不合適。我認(rèn)為這個是有機(jī)會的，我們也在投入很大資源在嘗試基于直播形式的廣告形態(tài)。”