劉德華奧迪“小滿”廣告涉抄襲奧迪致歉(3)

2022-05-22 14:51:31 來源：北京商報 A+A-

新媒體時代帶來新問題

上思廣告闖禍，奧迪是否擔(dān)責(zé)？

北京商報記者注意到，“小滿”短片制作完成后由奧迪在其官方渠道進(jìn)行發(fā)布，并產(chǎn)生流量，雖然該視頻已經(jīng)刪除，但已經(jīng)發(fā)酵一天時間。

“視頻下架只是停止繼續(xù)侵害行為，但此前的侵害行為已經(jīng)存在?！闭憬瓡缘侣蓭熓聞?wù)所主任陳文明認(rèn)為，如果該廣告挪用個人視頻內(nèi)容用于商業(yè)目的，但內(nèi)容上并未標(biāo)注來源和作者，在《著作權(quán)》法上為侵害行為。作為主演的劉德華，僅提供人物形象，視頻內(nèi)容和文案及發(fā)布都與其無關(guān)，因此不會涉及相應(yīng)責(zé)任。奧迪作為發(fā)布者，其將視頻發(fā)布出并用于商業(yè)用途，雖然由奧迪代理商進(jìn)行制作，但被侵權(quán)者也可以起訴企業(yè)，讓其承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

不過，陳文明也告訴北京商報記者，企業(yè)與委托公司在達(dá)成相關(guān)合作前，會簽署相關(guān)協(xié)議和合同，在廣告制作上通常會標(biāo)明保證著作權(quán)相關(guān)規(guī)定，如果被侵權(quán)者起訴企業(yè)，企業(yè)可以將代理商列為共同被告共同承擔(dān)責(zé)任?！叭绻撌录ζ髽I(yè)造成惡略影響，企業(yè)也可以繼續(xù)起訴代理公司，讓其承擔(dān)相應(yīng)損失。”

對于此次抄襲事件，一汽奧迪相關(guān)人士表示：“一汽奧迪品牌非常重視原創(chuàng)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。每一個直擊人心的創(chuàng)意背后，都是無數(shù)個日夜的厚積薄發(fā)?！?/p>

隨著新媒體、短視頻平臺的崛起，個人在公開平臺上發(fā)表作品越來越普及，但這并不是給抄襲者提供便利條件。業(yè)內(nèi)人士表示，公開發(fā)表過的作品未經(jīng)當(dāng)事人允許，用作商業(yè)目的已觸碰法律紅線，未來企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)管理和審核，以避免此類問題發(fā)生。

事實(shí)上，據(jù)了解，廣告公司在進(jìn)行廣告宣傳創(chuàng)意時，通常也會進(jìn)行與論文相似的文案查重程序。但一位廣告行業(yè)內(nèi)人士坦言，以前對于文字類的文案僅需檢索便能得到查重結(jié)果，但視頻類產(chǎn)品中主播的口播式文案，確實(shí)有查重難度。對此，乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示，新媒體時代產(chǎn)生短視頻、音頻等多種作品呈現(xiàn)形式，企業(yè)也很難發(fā)現(xiàn)文案和創(chuàng)意源頭，還需上線能在新媒體形勢下檢索App或平臺以解決該問題。

北京商報記者劉洋劉曉夢

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