第一座對潑天流量說“不”的城市，出現(xiàn)了(3)

2024-05-24 08:52:57 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 A+A-

“搬家”后的郭有才也不斷調(diào)整直播。昨天，郭有才在直播中表示，將停播兩三天；不過今天，他再次直播，但關(guān)閉打賞功能，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)在10萬+量級(jí)。

流量的異化？

菏澤的流量之路，為何沒能繼續(xù)走下去？

據(jù)清華大學(xué)國家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙分析，無論是淄博的燒烤、天水的麻辣燙，還是哈爾濱的各類冰雪旅游項(xiàng)目，城市均因“物”而走紅，菏澤的區(qū)別在于，其流量的引爆點(diǎn)是“人”，而人是復(fù)雜變化的，人的行為又代表了一定的價(jià)值觀，并且難免會(huì)帶來流量之外的社會(huì)影響。

事實(shí)上，重新梳理網(wǎng)紅城市發(fā)展史，如果說淄博、哈爾濱和天水代表的是小城逆襲的“第四代網(wǎng)紅城市”，那么，此次菏澤正引出更為復(fù)雜的網(wǎng)紅城市模式——

前有開封“王婆”打樣，近日又有南京“10元手沖咖啡阿姨”走紅，這些城市無不是因?yàn)槟骋粋€(gè)人的一種特殊行為被流量“選中”，突然被推上網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”的“寶座”。

對此，有人總結(jié)為“草根IP”時(shí)代的到來，他們因接近大眾的親切感和代表真實(shí)生活的感染力而成為城市引流的新“支點(diǎn)”；而這樣的親切感也意味著，在“千奇百怪”、令人愈加看不懂的流量熱點(diǎn)背后，往往是大量獵奇的看客和蹭流量的網(wǎng)紅，是所有人共同參與、一道造就的流量“奇景”。

因?yàn)槭嵌喾絽⑴c，所以只要有任何一方出現(xiàn)問題，都會(huì)迅速反噬到IP身上；因?yàn)槭遣莞匀狈?yīng)對“翻車”的能力。

菏澤的“剎車”，此前開封“王婆”就曾經(jīng)歷。

在接受流量“洗禮”不到一周，在“王婆說媒”現(xiàn)場就不斷出現(xiàn)“奇葩”事件，包括但不限于“已婚男”上臺(tái)相親并牽手成功、“撒錢姐”用錢“買”男友并現(xiàn)場與相親男接吻……不少離譜劇情隨后被發(fā)現(xiàn)是“網(wǎng)紅演戲”。不久后，王婆因健康原因請假1個(gè)月，開封熱度也隨之下降。

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