吸睛又吸“金” 火爆文創(chuàng)的“出圈”密碼是什么？

2024-12-09 07:32:50 來(lái)源：央視新聞 A+A-

原標(biāo)題：焦點(diǎn)訪談丨吸睛又吸“金”火爆文創(chuàng)的“出圈”密碼是什么？

最近一段時(shí)間，很多文創(chuàng)產(chǎn)品被追捧、熱議，有的還供不應(yīng)求，從國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼到河南博物院的玉佩棒棒糖，從甘肅省博物館的麻辣燙毛絨玩具到濟(jì)南市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品狀元文牒等等。這些博物館里的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足、品類豐富，成為一種新的文化載體。它們是如何以小巧之姿“圈粉”無(wú)數(shù)的？小小文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，背后的密碼究竟又是什么？

近日在北京，一款由北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼火遍全網(wǎng)，被稱為文創(chuàng)界的“頂流”。它是根據(jù)北京古代建筑博物館鎮(zhèn)館之寶萬(wàn)善正覺殿天宮藻井的原型而設(shè)計(jì)的。

這款被消費(fèi)者叫好的冰箱貼，現(xiàn)在是一“貼”難求，如今像天宮藻井冰箱貼這樣火起來(lái)的博物館文創(chuàng)還有很多。國(guó)家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的冰箱貼，在短短100多天里售出14.5萬(wàn)個(gè)；蘇州博物館曾出品的吳王夫差胖寶劍毛絨玩具，俘獲了不少年輕人的心；河南博物院新近推出的蓮鶴方壺珠寶筆，更是圈粉無(wú)數(shù)，既能寫字，又能當(dāng)桌上的擺件，下面的物料還能搖身一變當(dāng)掛墜、當(dāng)項(xiàng)鏈，游客直呼它美得像藝術(shù)品。

如今為什么有這么多的博物館文創(chuàng)頻頻“出圈”，深受大家的喜愛和追捧呢？

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉：“當(dāng)經(jīng)濟(jì)面上發(fā)展起來(lái)以后，人們對(duì)精神文化的需求會(huì)更大的釋放，精神文化需求說到底是一種自我認(rèn)同的需求。博物館文創(chuàng)的‘出圈’，其實(shí)反映了一個(gè)大的現(xiàn)象和趨勢(shì)，就是國(guó)潮，國(guó)潮核心是中國(guó)文化之潮，我們中國(guó)自己生產(chǎn)的無(wú)論是傳統(tǒng)意義上的手工藝品，還是工業(yè)制成品，大家越來(lái)越認(rèn)可，骨子里面還是一種文化的自覺和自信?！?/p>

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