吸睛又吸“金” 火爆文創(chuàng)的“出圈”密碼是什么？(2)

2024-12-09 07:32:50 來源：央視新聞 A+A-

文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火是文化自信與消費(fèi)升級(jí)“雙向奔赴”的必然結(jié)果。同時(shí)，是否讓年輕人喜歡，也在很大程度上決定著這個(gè)產(chǎn)品能否成為爆款。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任陳磊：“很多博物館所謂的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，社交媒體在其中起到了很好的傳播作用，在短時(shí)間內(nèi)很多人突然追這個(gè)東西或喜歡這個(gè)東西，形成相對(duì)集中的關(guān)注熱度?，F(xiàn)在，社交媒體大多數(shù)是年輕人為主，他們能夠形成共識(shí)，在喜好上能夠產(chǎn)生共識(shí)，我覺得是成為‘爆款’的基礎(chǔ)?！?/p>

吸引年輕人的目光，爭(zhēng)奪年輕人的關(guān)注，這是文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的一個(gè)關(guān)鍵。甘肅省博物館在這方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，銅奔馬作為甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶，平時(shí)大家對(duì)它的印象是比較傳統(tǒng)的奔馬形象，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作的時(shí)候，卻有新的發(fā)現(xiàn)。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心：“銅奔馬的側(cè)面是大眾比較熟知的樣貌。我們最終在游覽的過程中發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)游客在看銅奔馬的時(shí)候都能發(fā)現(xiàn)，繞到它的正面，嘶鳴狀會(huì)使得它的頭有點(diǎn)歪，嘴也有點(diǎn)歪，在大眾看來就是嘶鳴狀的感覺?！?/p>

歪頭歪嘴的銅奔馬很有特點(diǎn)，和我們平日印象里的馬兒很不一樣。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)抓住這一點(diǎn)，賦予它新的個(gè)性特質(zhì)，在經(jīng)過無數(shù)次的調(diào)整設(shè)計(jì)后，銅奔馬呈現(xiàn)出了一個(gè)可愛搞怪的卡通形象。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心：“收到最終的樣品，我們下意識(shí)反應(yīng)就是笑。大家覺得看著它特別開心，因?yàn)樗种笱捞焯鞂?duì)你笑，就會(huì)覺得特別治愈，我覺得治愈、開心是最重要的。大家發(fā)現(xiàn)，原來博物館也可以不再那么嚴(yán)肅，博物館也可以這么輕松?！?/p>

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