探因

需求大監(jiān)管差虛假廣告不斷

年年打假，年年有假，保健食品的虛假廣告為何屢禁不止？

中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰指出，一方面，消費者尤其是中老年消費者對健康、養(yǎng)生、保健有迫切的需求，商人正是利用了這種心理做營銷。另一方面，保健食品的廣告審批權(quán)在地方食藥監(jiān)部門，廣告監(jiān)管卻是在工商部門，兩個部門之間的銜接有些不順，導(dǎo)致播出刊發(fā)的廣告“變味”。

針對食品產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營、宣傳信息等欺詐行為，國家食藥監(jiān)總局制訂了《食品安全欺詐行為查處辦法》，今年2月已向社會征求完意見，即將發(fā)布。《辦法》將以網(wǎng)絡(luò)、電話、電視、廣播、講座、會議等方式進(jìn)行虛假宣傳的行為列為食品宣傳欺詐，在對生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)處罰的同時，將對其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員進(jìn)行處罰。

“這個辦法發(fā)布后，相當(dāng)于給食藥監(jiān)部門增加了一個查處虛假宣傳廣告的依據(jù)，可以針對性地打擊按現(xiàn)行法規(guī)很難判定的一些問題。”劉學(xué)聰說。

支招

巧識保健食品虛假宣傳廣告

劉學(xué)聰強調(diào)，普通食品不能聲稱功能，保健食品不是藥品，沒有治療作用。消費者應(yīng)正確認(rèn)識保健食品，它長期服用可能對于改善機能、調(diào)節(jié)身體狀況有作用，但僅此而已，不要把它當(dāng)成治不好病之后的救命稻草。

選購時，要認(rèn)準(zhǔn)國食健字批準(zhǔn)文號和保健食品標(biāo)志（小藍(lán)帽）；要從正規(guī)渠道購買保健食品，如藥店、有食品經(jīng)營許可證的地方購買；要警惕“專家義診、權(quán)威證明、免費試用、宣稱療效”等非法宣傳營銷“陷阱”，科學(xué)、理性消費。

如果是從網(wǎng)上購買保健食品，建議在國家食藥監(jiān)總局上查詢該產(chǎn)品的批準(zhǔn)文號，避免買到以普通食品冒充保健食品的冒牌貨。消費者發(fā)現(xiàn)食品欺詐行為時，可撥打12331投訴舉報電話，食品藥品監(jiān)管部門將依法予以嚴(yán)肅查處。

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