在這個(gè)資訊洶涌的時(shí)代，一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)點(diǎn)子，都可能蔓生出一個(gè)產(chǎn)業(yè)。然而，有的堪稱是創(chuàng)業(yè)神話，有的則有違法之虞。比如，下面這個(gè)創(chuàng)意：

一塊簡易小黑板，寫著“某某，我愛你”、“生日快樂”或“買某產(chǎn)品，找某某，非洲人都知道”的字樣，隨后，10多個(gè)非洲小朋友，跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞……連日來，這類時(shí)長在20秒以內(nèi)，非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻，在朋友圈中走紅。

“非洲小朋友舉牌視頻”內(nèi)容多為廣告

據(jù)媒體調(diào)查，以“非洲小朋友舉牌”的形式，制作產(chǎn)品廣告，并通過社交媒體傳播，已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。視頻拍攝者大多為在非華人，制作后，由淘寶賣家標(biāo)價(jià)出售，多為每段200元左右。

表面上看來，這是一個(gè)很贊的“共贏創(chuàng)意”。對于非洲小朋友來說，參與此類活動(dòng)，能獲得一些報(bào)酬，雖說不多，卻可以減輕家庭壓力;對于在非華人、國內(nèi)商家，則通過這樣“別具一格”的視頻或照片，形成廣告效應(yīng)，從中獲取經(jīng)濟(jì)收益。

但是，“共贏”并不意味著，類似創(chuàng)意就合乎法規(guī)。

首先應(yīng)明確的是，“非洲小朋友舉牌視頻”中，涉及廣告推廣的部分，屬于《廣告法》約束的范圍。根據(jù)該法第2條，個(gè)人通過社交媒體發(fā)布的商品推廣信息，也歸“廣告”范疇，同樣需要遵守《廣告法》規(guī)定。即便人在外國，只要商業(yè)廣告活動(dòng)發(fā)生在國境內(nèi)，也應(yīng)適用《廣告法》。

審視“舉牌視頻”，在廣告用詞上多有任性。《廣告法》第9條規(guī)定，不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，不得含有淫穢、色情等內(nèi)容，但在非洲小朋友“舉牌”標(biāo)語中，出現(xiàn)了“最高級”、“最佳”、“最強(qiáng)”、“非洲人都知道”等詞匯，有的甚至涉及不雅詞匯，或宣傳疑似涉黃的直播間、微信號等，顯然不合規(guī)定的。

此外，此類廣告，還有“虛假代言”之嫌?！稄V告法》規(guī)定，“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)”，“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。非洲小朋友為遠(yuǎn)隔重洋的異國商家代言，真實(shí)使用過相關(guān)商品和服務(wù)嗎?從報(bào)道情況看，多數(shù)是臨時(shí)“班底”，代言真實(shí)性也就成了問題。

而且，非洲小朋友不一定是合法“主角”?！稄V告法》明確“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，“在廣告中使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意”。非洲小朋友是否達(dá)到了“年齡門檻”，有關(guān)方面是否取得了監(jiān)護(hù)人的書面同意，都還是未知數(shù)。

有報(bào)道稱，“代言”的孩子只能獲得零食或幾元錢。這當(dāng)中，非洲的孩子有無信息不對稱的問題，是否侵犯了孩子的合法權(quán)益，也有待追問。我國1990年便已簽署聯(lián)合國《兒童權(quán)利保護(hù)公約》，聲明履行該公約義務(wù)，侵占外國兒童的合法權(quán)益，同樣屬于違法。

創(chuàng)意雖好，還需守法。讓非洲小朋友“舉牌”，自己卻被亮了“紅牌”，恐怕就得不償失了。目前，淘寶客服已經(jīng)回應(yīng)稱，“違反淘寶網(wǎng)的正常交易秩序等，將受到相應(yīng)處罰”。而涉嫌違法的地方，有關(guān)部門也應(yīng)一一給出回應(yīng)和處理。

相關(guān)報(bào)道:

• 非洲小孩舉牌廣告爆紅 他們只得到零食或幾元酬勞