市場推廣是關(guān)鍵

對于洗碗機(jī)市場來說，存在著一個(gè)神奇的數(shù)字——市場普及率5%。“一旦達(dá)到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，市場便會迅速引爆，發(fā)展勢不可擋?！蓖鮽c表示，4年前，自己覺得至少需要10年時(shí)間才能完成在中國賣出100萬臺洗碗機(jī)的銷售目標(biāo)，但現(xiàn)在看來，這個(gè)目標(biāo)也許可以提前實(shí)現(xiàn)。

“如果這幾年企業(yè)推廣力度很大，消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品認(rèn)知也能夠快速提高的話，我認(rèn)為2020年之前應(yīng)該能夠達(dá)到5%的目標(biāo)。”姜風(fēng)表示，從長遠(yuǎn)看，我國洗碗機(jī)普及率達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，也是完全可以做到的。現(xiàn)在，歐盟市場洗碗機(jī)保有量有1億臺，未來我國市場洗碗機(jī)保有量將絕對不止1億臺。

洗碗機(jī)市場前景可期，但前行之路并非坦途。美的等廠商反映，銷售端普遍遇到的一個(gè)問題是，在消費(fèi)者使用產(chǎn)品之前怎么才能讓他（她）愛上洗碗機(jī)？

有鑒于此，今年8月10日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“宛若新生？你家廚房還缺一臺洗碗機(jī)——中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動”啟動會在北京舉行。來自方太、海爾、美的、格蘭仕、華帝、老板、西門子等在內(nèi)的國內(nèi)外主要洗碗機(jī)品牌的代表共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展良策。廠商一致認(rèn)為，在中國家用電器協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)之下，開展廣泛的洗碗機(jī)知識普及，是非常必要的。

“洗碗機(jī)市場雖然峰回路轉(zhuǎn)，但整體發(fā)展還比較脆弱，需要有序引導(dǎo)?！敝袊译娋W(wǎng)總編輯呂盛華表示，中國家電網(wǎng)將推出為期2個(gè)月的洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動，團(tuán)結(jié)主流品牌，引發(fā)行業(yè)共振、消費(fèi)共鳴。一方面，開展消費(fèi)引導(dǎo)和消費(fèi)知識教育，讓廣大消費(fèi)者了解洗碗機(jī)產(chǎn)品帶來的價(jià)值以及選購知識；另一方面，凝聚企業(yè)的力量，求同存異、形成行業(yè)發(fā)展共識，一起把中國洗碗機(jī)市場逐步做大。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 周 雷）