萬達傳媒以6萬場作為一次投放周期，《戰(zhàn)狼2》熱映期間，據(jù)時光網(wǎng)專業(yè)版pro顯示，萬達電影從7月27日~8月2日共7天排片62189場。這意味著《戰(zhàn)狼2》在萬達影院每放映約7天，其2分39秒的預告片就相當于近3230萬元的廣告價值。
上述只是《戰(zhàn)狼2》預告片在一條院線播放7天的廣告價值參照，而目前全國有多達48條城市院線。7月27日至今，《戰(zhàn)狼2》已上映一個多月，片方還決定將上映延期至9月28日，其母盤自帶預告片在全國影院產(chǎn)生的“廣告效應”可見一斑。
拉鋸戰(zhàn)的原因是：預告片是不付費的
據(jù)藝恩咨詢報告，2016年中國映前廣告收入接近30億元，同比增長33%。2017年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%，映前廣告收入同比增加19%，在九類媒體中增速最快，排名第一。廣州證券研究認為，2017年映前廣告還將增長25%。
事實上，在中國電影市場銀幕數(shù)還沒有達到一定規(guī)模的時候，貼片廣告基本是片方、發(fā)行方把控。最為典型的是開啟中國商業(yè)大片時代的《英雄》，它于2002年賀歲檔上映，片方的貼片廣告收入高達2000萬元，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價值。
然而，廣電總局電影局的《指導意見》發(fā)布后，影院經(jīng)營方認為貼片廣告將由電影院來運營。據(jù)每經(jīng)影視記者調(diào)查，目前多數(shù)國產(chǎn)片的片方、發(fā)行方并未在母盤貼商業(yè)廣告，但一般母盤仍會有不同時長的電影預告片，其占據(jù)了部分貼片廣告位，這也讓影院經(jīng)營方無可奈何。
如此混沌的局面，新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理賀文進在接受每經(jīng)影視記者采訪時說得很透徹：“廣告沒那么多的時候都沒事。雙方的矛盾在于廣告是付費的，預告片是不付費的?！?/p>
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