商務部日前公示了2017-2018年度電子商務示范企業(yè)名單。公開信息顯示，獲評的238個企業(yè)中，有99個為“網(wǎng)上零售類”企業(yè)，占到整體的四成以上。值得一提的是，其中約2/3已將天貓作為運營主陣地，不僅開出天貓官方旗艦店，還將旗艦店作為“企業(yè)網(wǎng)址”進行申報。有分析認為，在新零售時代，集品牌展示、運營和銷售于一體的天貓官方旗艦店，對企業(yè)的價值甚至超過單獨域名的自建平臺。

　　大勢所趨 修訂版《規(guī)范》不再要求平臺獨立

　　有報道提到，在獲評示范企業(yè)中，王府井網(wǎng)上商城官網(wǎng)自動跳轉(zhuǎn)至天貓官方旗艦店，“不論是系統(tǒng)建設還是流量，都不完全是品牌方自己的成果”。對此，天貓方面今日表示，品牌官方旗艦店作為品牌運營主陣地，不論是商品的定價、上新、店鋪運營、客服物流等，均有絕對的自主權(quán)，而天貓作為平臺方，為品牌商提供系統(tǒng)運營工具、數(shù)據(jù)分析能力，以平臺資源賦能品牌商?！捌放粕炭梢詪故鞈闷脚_服務，將此前用于購買域名、租服務器、獲取流量的人力物力成本，集中到經(jīng)營層面，也是企業(yè)電商能力的直接展現(xiàn)?！?/p>

　　“去官網(wǎng)化”趨勢也獲得官方認同。記者發(fā)現(xiàn)，此前發(fā)布的《電子商務示范企業(yè)創(chuàng)建規(guī)范》（試行）中，“企業(yè)已開通獨立電子商務平臺2年以上（如為傳統(tǒng)企業(yè)電子商務應用平臺，開通1年以上）”為硬性要求，但新修訂的《規(guī)范》對此項進行了調(diào)整，明確“企業(yè)經(jīng)營的獨立網(wǎng)站或網(wǎng)店需開設兩年以上并運行穩(wěn)定”。

　　這意味著修訂后的《規(guī)范》不再要求示范企業(yè)必須擁有獨立自建平臺，企業(yè)使用天貓官方旗艦店作為官網(wǎng)申報完全符合要求。記者翻閱示范企業(yè)名單發(fā)現(xiàn)，除王府井外，浪莎、船歌魚水餃、樓蘭蜜語、茵曼等10個企業(yè)，均以天貓店為官網(wǎng)進行申報。

　　商務部在日前舉行的新聞發(fā)布會中表示，開展電子商務示范企業(yè)的創(chuàng)建工作，主要目的是引領(lǐng)電子商務行業(yè)經(jīng)營服務模式的創(chuàng)新，帶動上下游的電子商務企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　新零售時代 天貓旗艦店價值超越官網(wǎng)

　　在此次99個獲評網(wǎng)上零售類電商示范企業(yè)中，60個已將天貓店鋪作為運營主陣地。如安徽省六安瓜片茶業(yè)股份有限公司，其企業(yè)主頁以公司資訊為主，與商品銷售相關(guān)內(nèi)容，則直接從首頁鏈接至天貓官方旗艦店。