一聽就咬不動(dòng)啊……

選擇一個(gè)中國名稱對(duì)一些外國品牌來說很傷腦筋。美國的共享住宿公司Airbnb今年早些時(shí)候?yàn)槠渲袊鴺I(yè)務(wù)選擇了“愛彼迎”這一名稱，意思是“用愛歡迎彼此”，但因?yàn)榘l(fā)音拗口遭人嫌棄。上個(gè)月，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽達(dá)拉斯小牛隊(duì)請(qǐng)粉絲們?yōu)樗麄兿胍粋€(gè)新隊(duì)名，因?yàn)椤靶∨ｊ?duì)”其實(shí)是個(gè)誤譯。

麥當(dāng)勞（中國）為什么要改名呢？

麥當(dāng)勞回應(yīng)稱，麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當(dāng)勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”。

在麥當(dāng)勞（中國）有限公司低調(diào)改名前，該公司已于今年1月將其中國大陸和香港的大部分業(yè)務(wù)出售給中信集團(tuán)和美國投資公司凱雷資本。

麥當(dāng)勞于1990年在中國開設(shè)首家門店，生意迅速火爆起來，其品牌與西方生活方式緊密相連。每當(dāng)有新店開業(yè)，門前總會(huì)排起長隊(duì)。但近年來，中國消費(fèi)者越來越富裕，也越來越有健康意識(shí)，就餐選擇更多樣化，麥當(dāng)勞保持在中國的發(fā)展勢(shì)頭也開始困難起來。

“金拱門”的正確打開方式

麥當(dāng)勞為何更名金拱門？網(wǎng)友和媒體給出了幾種解釋。

第一種解釋：麥當(dāng)勞金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱——Golden Arches，直譯過來就是“金拱門”。

第二種解釋：上個(gè)世紀(jì)六十年代，麥當(dāng)勞聽取了美國心理學(xué)家路易斯？徹斯金(Louis Cheskin)的建議，使用這個(gè)金拱門作為自己的Logo。徹斯金稱，金色拱門是一種營銷策略，可以讓顧客看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到是一對(duì)滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了。

當(dāng)時(shí)大家正討論給麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志，設(shè)計(jì)顧問路易斯？徹斯金說服公司保留了原有的金色拱門品牌標(biāo)志。

據(jù)BBC報(bào)道，徹斯金建議說，金拱門“在弗洛伊德學(xué)說中象征著一對(duì)有營養(yǎng)的乳房?！?/p>

在當(dāng)時(shí)，弗洛伊德學(xué)說的影響仍在重塑著世界，徹斯金的意見深受弗洛伊德學(xué)說的影響。

還有網(wǎng)友考證，“金拱門”之名其實(shí)來源于西方的一個(gè)童話傳說：故事說的是有一個(gè)紅衣老人，每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門，來到每家每戶為孩子帶來禮物和美食。為了紀(jì)念這個(gè)節(jié)日，西方人在金拱門前立了一個(gè)金拱碑，還有歌謠傳唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……