套路漸欲迷人眼，廣告“變臉”花樣多

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前醫(yī)療競價廣告為了表面掩人耳目，不但實(shí)行“精準(zhǔn)推送”，不少網(wǎng)站還搞出五花八門的新套路，讓人防不勝防。

花樣一：搜“李逵”來“李鬼”，公然把公立名牌醫(yī)院搜索名稱賣給他人。一家熟知競價廣告套路的民營醫(yī)院負(fù)責(zé)人向記者介紹，瘋狂的競價已經(jīng)嚴(yán)重破壞了行業(yè)秩序，一些平臺甚至把三級醫(yī)院、常見病癥名稱等關(guān)鍵詞公然出售，只要花錢，就能讓想找醫(yī)院治病的患者點(diǎn)進(jìn)自家網(wǎng)站。有的民營醫(yī)院為了“打開市場”，專門搞這種購買別家醫(yī)院名稱的把戲，而平臺網(wǎng)站通常坐收漁利，誰出價高就賣給誰。

記者使用百度、搜狗、必應(yīng)、360等多種引擎搜索坐落在南京的某公立三級?？漆t(yī)院發(fā)現(xiàn)，顯示結(jié)果靠前的均標(biāo)注“皮研所”名稱，但點(diǎn)開一看，確是其他民營醫(yī)院的頁面。其中一家，甚至制作“高仿”網(wǎng)站，在自己的頁面上也自稱是“南京皮研所”，進(jìn)入預(yù)約平臺，才顯示是一家民營皮膚病醫(yī)院。

這所公立醫(yī)院院辦工作人員介紹，為了仿冒醫(yī)院網(wǎng)站一事，院方自2016年底起多次給百度發(fā)律師函交涉，但一直無人理會。反倒是有自稱是搜索引擎公司的人員聯(lián)系院方，鼓動他們購買關(guān)鍵詞，也加入競價排名的隊(duì)伍。無奈之下，院方只得在官網(wǎng)上寫明：“從百度等搜索引擎搜索出來的未必是我院唯一官方網(wǎng)站，謹(jǐn)防受騙?！?/p>

花樣二：移花接木，在移動端實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)推送”。為了盡可能掩蓋廣告競價的事實(shí)，搜索引擎還將PC版和手機(jī)版移花接木，搜索同樣的內(nèi)容，得到全然不同的結(jié)果。

記者在不同搜索引擎網(wǎng)頁版和手機(jī)客戶端搜索發(fā)現(xiàn)，競價排名這壺“舊酒”已經(jīng)找到了“新瓶”。在網(wǎng)頁百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”關(guān)鍵詞，廣告沒有了蹤影。但在手機(jī)百度、搜狗瀏覽器App搜索相同關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在首屏的前兩條皆為醫(yī)療廣告，點(diǎn)擊之后跳轉(zhuǎn)至某醫(yī)院頁面，隨后彈出該院“專家會診”咨詢界面。移動終端便于收集用戶位置信息、搜索習(xí)慣，也更便于交互，搜索引擎選擇將廣告陣地轉(zhuǎn)移至此，更有利于精準(zhǔn)“開發(fā)”病人，忽悠到做廣告的醫(yī)院看病。