花樣三：內容改頭換面，“軟文營銷”迷惑性更強。有民企網絡部人員介紹，如今互聯(lián)網廣告已經細分到“信息流”“合約”“直通車”等多個門類，不同渠道有不同的操作方式。很多平臺會主動聯(lián)系顧客，提供價格不等的各種“打包服務”，版面位置、廣告內容，各有各的報價。很多醫(yī)療競價廣告現(xiàn)在會包裝成病人敘述看病過程的“軟文”出現(xiàn)在“信息流”“社群”等載體中，真假難辨。一般企業(yè)在百度投放廣告一個月少說要花三四十萬元，多的高達幾百萬元。

記者發(fā)現(xiàn)，在360搜索頁面中，“骨髓瘤”和“脊髓瘤”兩個詞條都會檢索出同一個名為“45歲大哥的存活經歷！真實講述！”的鏈接。打開該鏈接，頁面是某患者講述抗癌歷程的精華帖文。生怕讀者不注意，還用紅色加粗字體標注了“強烈推薦閱讀”字樣。文中長篇幅推薦一種中醫(yī)復合抗癌方劑，還多次用顯著字體推薦一個“抗癌工作室”微信。評論中也有不同人反復留言推薦加這個微信號咨詢。僅僅在鏈接底部很不顯眼的位置，標明這是一則廣告。

百度搜索引擎中存在的醫(yī)療廣告競價排名、搜索名稱與出現(xiàn)內容不符、網頁移動版搜索結果不一致等問題，網民有沒有反映問題的渠道呢？記者8日以普通用戶身份向百度公布的推廣、業(yè)務接洽聯(lián)系郵箱去函進行問詢。截至5月9日18時，未收到任何回應。據(jù)百度官方公布的客服稱，就搜索引擎中發(fā)現(xiàn)的各種問題，用戶只能通過網絡渠道進行反映并等待回復，沒有人工投訴和反映的方式。

讓法律長“牙齒”，凈化網絡空間應常抓不懈

多名行業(yè)人士認為，移動互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)等算法既可以成為處理違規(guī)操作的“濾鏡”，也可以成為“精準開發(fā)病人”的“推手”。造成這種現(xiàn)象的原因之一，還是企業(yè)違法成本太低，牟取的利益遠高于因此可能付出的成本。