電臺(tái)節(jié)目主持人賣力引導(dǎo)，正規(guī)醫(yī)院的專家被忽悠入局，打電話的“藥托”大飚演技。除了聽眾，其他都是被“導(dǎo)演”的，分工明確，環(huán)環(huán)緊扣，把人人關(guān)心的病情演繹成了劇情。

為準(zhǔn)備好一份份劇本，藥企會(huì)聘請(qǐng)具有新聞媒體從業(yè)經(jīng)歷的撰稿人、主持人、編導(dǎo)、后期制作等組成制作團(tuán)隊(duì)，再以做新聞節(jié)目的手法制作訪談?lì)愃幤窂V告，相關(guān)節(jié)目制作流程嚴(yán)密，最終通過租用某電臺(tái)的一個(gè)時(shí)段，以公益性、新聞?lì)愒L談節(jié)目的名義播放。

第一幕：以病帶入，“站臺(tái)”的竟是真專家

隨著醫(yī)療、藥品等成為廣告監(jiān)管執(zhí)法的重點(diǎn)領(lǐng)域，“百變神醫(yī)”“包治百病”等藥品虛假宣傳之風(fēng)得到明顯扭轉(zhuǎn)。然而，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一種更具隱蔽性和專業(yè)性的藥品虛假宣傳形式，看似是一檔咨詢養(yǎng)生、分析病情的節(jié)目，事實(shí)上卻是一本早已把臺(tái)詞、劇情都策劃好了的藥品廣告劇本。

一位曾負(fù)責(zé)某藥品推銷的業(yè)內(nèi)人士透露，在這些有策劃、有劇設(shè)的虛假藥品廣告中，新聞節(jié)目的“皮囊”里面是一個(gè)完整的開放性劇本，“第一幕劇，只是‘藥引’，為的就是讓節(jié)目聽起來像是一個(gè)純綠色的公益性訪談節(jié)目”。

而老年人是藥企重點(diǎn)挖掘的消費(fèi)群體。藥企對(duì)市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，上午6點(diǎn)至7點(diǎn)是老年人收聽廣播的高峰期。對(duì)此，一些藥企采取與電臺(tái)合作的形式，花高價(jià)在全國多地電臺(tái)包下上午6點(diǎn)至7點(diǎn)時(shí)段，專門播放節(jié)目。

劇本播出時(shí)間定了，“演員”少不了?！按蛑侣?lì)惞?jié)目的名義邀請(qǐng)真正的醫(yī)生”，這名業(yè)內(nèi)人士介紹，監(jiān)管部門加強(qiáng)管控后，“神醫(yī)類”嘉賓銷聲匿跡，一些藥品銷售公司便開始打起了真醫(yī)生的主意。