然而，請來的專家大多自己也沒料到，節(jié)目組給他的腳本里面早已埋下了陷阱。一小部分醫(yī)生知道自己是參加廣告錄制。為了讓醫(yī)生能穩(wěn)定合作，藥企還會給他們發(fā)放相關福利。

半月談記者專門收聽了一檔此類節(jié)目，在這一環(huán)節(jié)，節(jié)目組的慣用手法是以病帶入，讓醫(yī)生快速進入他擅長的領域，講病理、分析病因。然后，在適當?shù)臅r候由主持人推動劇情發(fā)展。

在不知情的情況下，“主演”真專家邁進第一個劇本陷阱。為了引專家“上鉤”，在專家分析自己診治過程中遇到的病例時，主持人會刻意詢問一些產(chǎn)品中的藥方或是藥材，請專家驗證，這在業(yè)內被稱為“撞方”。

“先拿方子請教，再一樣一樣拋出藥材，引導醫(yī)生順著節(jié)目的邏輯講下去，一步步走進幫助推銷藥品的陷阱之中，讓醫(yī)生在無形之中成了他們的代言人。若這第一步得到了專家肯定，我們就成功了一半，立馬插播藥品廣告，同時為下一步產(chǎn)品推銷埋下伏筆?！痹摌I(yè)內人士稱。

此類節(jié)目的主題一般以中醫(yī)藥為主，專家也大多以中醫(yī)為主，節(jié)目組多利用中醫(yī)辨證施治、在病例診治上沒有固定的流程和標準的特性，“方便忽悠，怎么說都能圓得回來”。

花費巨資、編劇本、請專家……花這么大的代價，藥企到底圖啥？這位業(yè)內人士一語道破：“新聞節(jié)目比赤裸裸的廣告更能獲得聽眾的信任。”

第二幕：以藥引流，專業(yè)“藥托”超級“敬業(yè)”

專家進入陷阱之中，主持人便會引導節(jié)目進入第二幕劇情環(huán)節(jié)，演技超群的“藥托”粉墨登場，把節(jié)目推向高潮。

半月談記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)節(jié)目中都設置了聽眾來電這一重要環(huán)節(jié)。而這些在你聽來是飽受疾病困擾的患者，實則是一個個影帝/后級的“藥托”。這些“患者”，或疼痛難忍，或哽咽悲傷，但別輕易相信，因為很多都是提前錄制好的錄音，他們在節(jié)目里痛陳的內容，大多都是節(jié)目組精心設計安排的內容，且事先經(jīng)過了多次演練。