1992年，莊啟傳敏銳把握商機(jī)，與香港麗康發(fā)展有限公司合作成立“浙江納愛(ài)斯日用化學(xué)有限公司”，將突破點(diǎn)鎖定在洗衣皂上，最終推出了“雕牌”超能皂，隨后這只“雕”迅速飛入了千家萬(wàn)戶。

當(dāng)時(shí)莊啟傳在報(bào)紙上刊登廣告，只要讀者買到報(bào)紙，并且將納愛(ài)斯的優(yōu)惠券剪下來(lái)去商店就能領(lǐng)到一塊肥皂。

楊軼清稱，莊啟傳是一個(gè)非常務(wù)實(shí)創(chuàng)新的人。盡管他有遠(yuǎn)大目標(biāo)，但他能把企業(yè)管理中的每一個(gè)細(xì)節(jié)做好。他的一些企業(yè)管理理念，對(duì)品牌和市場(chǎng)的認(rèn)知、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路、品牌營(yíng)銷方法都很獨(dú)特，這一套打法在中國(guó)市場(chǎng)以及彼時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，十分有效。

納愛(ài)斯成為中國(guó)肥皂行業(yè)“龍頭”后，莊啟傳不為多元化所心動(dòng)，他說(shuō)：

“雖然一塊肥皂、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暫的，一輩子能做成一件事也就了不起了。”

如今，納愛(ài)斯集團(tuán)產(chǎn)業(yè)覆蓋家居洗護(hù)、織物洗護(hù)、口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理等多種領(lǐng)域，旗下?lián)碛械衽啤⒊?、納愛(ài)斯、伢牙樂(lè)、100年潤(rùn)發(fā)等知名品牌。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

“講話有氣場(chǎng)但不咄咄逼人”

納愛(ài)斯及其旗下的雕牌、超能等品牌已經(jīng)成了中國(guó)人日常生活中不可缺少的產(chǎn)品，但是莊啟傳這位“日化王國(guó)”的“國(guó)王”給人的印象仍是頗為低調(diào)。楊軼清回憶道，“莊啟傳講話很有氣場(chǎng)，但是不咄咄逼人，性格硬朗，但是為人不是特別張揚(yáng)，總體比較低調(diào)?！?/p>

外界對(duì)莊啟傳最深的印象可能來(lái)自于兩年前他的一句話：“納愛(ài)斯花了47年成長(zhǎng)到今天的規(guī)模，但新的一年，我們要翻番，再造一個(gè)納愛(ài)斯”，莊啟傳在2016年1月31日股東大會(huì)上曾如此表示。