▲市場監(jiān)管總局網(wǎng)站截圖

兩部委出手嚴打假冒偽劣，若知假售價《電商法》還要平臺承擔連帶責任。

作者|楊礪任嬌陳維城

實習生趙昕游佳穎童北辰王殊藝位威

編輯|楊礪

拼多多“山寨門”風波持續(xù)發(fā)酵。

這一次，國家兩部委將圍剿包括“傍名牌”在內的假冒偽劣、其他商標侵權等違法行為，同時，拼多多在美國遭六家律所集體訴訟，稱政府調查“山寨門”使投資者經(jīng)濟損失。

愈演愈烈的山寨、假貨將如何收場？

發(fā)改委、市場監(jiān)管總局出手嚴打“傍名牌”等假冒偽劣

8月2日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布關于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知，將打擊包括“傍名牌”在內的制售假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點打擊目標。發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，要對生產(chǎn)、銷售等相關環(huán)節(jié)進行全鏈條調查處理。

通知表示，督促網(wǎng)絡交易平臺經(jīng)營者履行法定義務，切實維護商標權利人和消費者的合法權益，積極配合市場監(jiān)管部門開展相關專項治理。對于不履行法定義務的網(wǎng)絡交易平臺，依法從嚴查處。

當天下午，市場監(jiān)管總局啟動產(chǎn)品質量“雙隨機”國家監(jiān)督抽查，即在監(jiān)管過程中隨機抽取檢查對象，隨機選派執(zhí)法檢查人員，以實現(xiàn)公平監(jiān)管、科學監(jiān)管、智慧監(jiān)管，提高監(jiān)管效能，增強對質量不誠信企業(yè)的威懾力。

同日，在國家發(fā)改委召開的新聞發(fā)布會上，發(fā)改委綜合司巡視員劉宇南介紹，上半年鄉(xiāng)村消費品市場占比達14.4%，要促進農(nóng)村居民消費梯次升級。要嚴厲打擊假冒偽劣和虛假廣告宣傳，充分發(fā)揮消費者協(xié)會等組織維護消費者權益的積極作用。

此前一天，市場監(jiān)管總局表示，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺上銷售侵權假冒商品等問題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺經(jīng)營者，并要求上海市和其他相關地方工商、市場監(jiān)管部門，對媒體反映的以及消費者、商標權利人投訴舉報的拼多多平臺上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題，認真開展調查檢查，不管是第三方平臺還是平臺內經(jīng)營者，只要構成違法，都將依法嚴肅處理。

上海市工商局有關負責人接受獨角鯨科技采訪時表示，7月31日，上海市、區(qū)兩級工商已約談拼多多，要求其立即展開自查自糾，對媒體反映的以及商標權利人投訴舉報的問題進行整改，切實維護消費者合法權益。同時，長寧區(qū)市場監(jiān)管局已經(jīng)按照上海市工商局要求，對媒體報道的侵權假冒名牌問題展開調查。

▲市場監(jiān)管總局網(wǎng)站截圖

拼多多在美國遭六家律所集體訴訟

美東時間8月1日，美國六家律師事務所分別宣布代表投資者們展開對拼多多的集體訴訟。各家律所發(fā)布的聲明顯示，他們認為因為中國政府調查拼多多平臺出售侵權產(chǎn)品導致股價大跌，導致投資者遭受了經(jīng)濟損失。

各家律所在聲明中表示，調查將圍繞拼多多是否向大眾投資者們發(fā)布具有極大誤導性的商業(yè)信息；拼多多是否涉嫌未披露相關信息給投資者；拼多多及其高管是否涉嫌從事證券欺詐或其他非法經(jīng)營活動以及拼多多公司及其員工是否涉嫌違反聯(lián)邦證券法。

據(jù)悉，這六家律師事務所正在召集一個集團訴訟，目前還在召集原告的階段。

▲The Rosen Law Firm 官網(wǎng)截圖

參與本次集體訴訟的美國律師事務所有Rosen Law Firm、Pomerantz LLP、Law Offices of Howard G. Smith、Faruqi & FaruqiLLP、The Schall Law Firm和Bronstein, Gewirtz & GrossmanLLC。

受山寨門事件影響，上市五個交易日，拼多多除了上市首日暴漲40%之外，其后四個交易日表現(xiàn)出持續(xù)走低的趨勢。8月1日，拼多多股價跌破發(fā)行價，較首日26.7美元的收盤價下跌超30%，市值蒸發(fā)近90億美元。8月2日晚間，截至23時，拼多多下跌3.69%，報19.56美元/ADS。

▲拼多多股價走勢

淘寶、拼多多、抖音、微博等多平臺賣山寨貨

在公眾媒體和監(jiān)管部門的密切關注下，部分電商平臺正對商品進行清查。但獨角鯨科技發(fā)現(xiàn)，多個電商平臺上仍有山寨假貨出售，抖音微博也成為化妝品等虛假廣告的新陣地。

以一款品牌名為“vivi”的手機為例，8月1日，記者在淘寶和拼多多平臺搜索“vivi”，有多個店鋪銷售此品牌手機。8月2日，記者再次以此為關鍵詞搜索時，淘寶顯示“沒有找到相關寶貝”；拼多多在搜索框下提示“已為您展示‘vivo’的搜索結果，仍然搜索：vivk”。

點擊vivk，搜索結果排在首位的是一家名為“枝雅軒手機專營店”的店鋪。此店鋪出售兩款商品，均為vivk牌手機，售價分別為399-568元和399-599元。記者在淘寶中以“vivk”為關鍵詞進行搜索，顯示“沒有找到相關寶貝”。

獨角鯨科技近兩天搜索發(fā)現(xiàn)，京東App上能搜索到“VIVK官方旗艦店”，店鋪中出售此品牌的兒童早教機、游戲手柄、數(shù)據(jù)線等商品，但并無手機出售。

記者發(fā)現(xiàn)，該品牌屬于深圳市捌嘉壹偉業(yè)科技有限公司。天眼查顯示，該公司注冊于2015年2月12日，其下僅注冊“vivk”一個商標，商標狀態(tài)為轉讓中。

除了電器類商品，化妝品成為各大網(wǎng)購平臺上山寨商品的重災區(qū)。以今年銷售火爆的香水品牌“祖瑪瓏（JO MALONE）”為例，記者在拼多多、淘寶、京東上均發(fā)現(xiàn)了以“祖馬龍”、“祖瑪龍”、“祖馬瓏”等命名稍有差別的品牌在售。

正品祖瑪瓏香水“30ml藍風鈴款”官網(wǎng)銷售價格為600元，記者在多個其他網(wǎng)購平臺中搜索到山寨款，同樣名為“30ml藍風鈴款”，售價從幾十到幾百不等。

在淘寶上，記者搜索到一款，未點開時顯示商品名稱為“祖瑪龍香水小樣藍風鈴香澤香水秀Q版小樣”，點進鏈接后商品名稱變?yōu)椤跋闼映志门康阌娉然ㄋ{風鈴30ml香澤香水秀Q版小樣”。該商品30ml款售價228元，月銷421筆。在詳情頁中，記者發(fā)現(xiàn)商家提供的圖片中文字顯示為“香澤秀祖瑪龍香水系列”，與正版香水品牌名“祖·瑪瓏”同音不同字，且圖片中的香水包裝上缺少英文字母。

甚至還有店鋪出售售價低至29.9元的500ml款，商品圖片上的英文為“Jo MARLONE”（正品為JO MALONE），錯誤明顯。

▲售價低至29.9元的500ml款

這一現(xiàn)象在拼多多平臺上同樣存在。

京東上有“祖瑪瓏”官方旗艦店，但仍有第三方商家售賣價格遠低于官方價格的產(chǎn)品。

獨角鯨科技在搜索頁中發(fā)現(xiàn)了商品名中有“祖馬龍”、“祖瑪龍”等字樣的商品，一款商品名稱顯示為“祖馬龍（JO MALONE）【送禮盒】Jo Malone祖馬龍女士香水祖瑪瓏香水藍風鈴30m”，選擇規(guī)格“藍風鈴30ml”，售價為388元。該店鋪客服稱“保證正品，假一罰十”。對于記者詢問為什么價格比官網(wǎng)低很多，客服稱“我們是批量代購的價格上有優(yōu)勢”。但當記者詢問是否能夠提供商品相關證書或授權書時，客服未回應相關證書，只解釋：“我們是代購的”。

拼多多8月1日下午發(fā)聲明稱，將全力配合工商、市場監(jiān)管部門開展調查，進一步嚴厲打擊平臺上侵權假冒商品。

康佳此前對獨角鯨科技表示，發(fā)現(xiàn)“拼多多”平臺上多家網(wǎng)店銷售假冒/侵權康佳電視，已要求其平臺責令網(wǎng)店停止相關銷售活動。針對電商平臺上的山寨產(chǎn)品，截至發(fā)稿，vivo不予置評，小米未回應。

電商法三審稿“打假”：平臺知假售假承擔連帶責任

我國正在完善電子商務領域的立法進程。電子商務法草案分別于2016年12月、2017年10月進行了一審、二審。今年6月中旬，《電子商務法(草案)》三審稿(以下簡稱三審稿)公布，對監(jiān)管范圍、平臺責任等內容進行了補充。

其中，三審稿新增“打假”條款，明確提出，電子商務平臺經(jīng)營者如果知假售假，明知平臺內經(jīng)營者銷售的商品有侵犯消費者權益行為而未采取必要措施，依法與該平臺內經(jīng)營者承擔連帶責任。

三審稿增加規(guī)定，對關系消費者生命健康的商品或者服務，電子商務平臺經(jīng)營者對平臺內經(jīng)營者的資質資格未盡到審核義務，或者對消費者未盡到安全保障義務，造成消費者損害的，依法與該平臺內經(jīng)營者承擔連帶責任。

同時，微商納入了《電子商務法》監(jiān)管范圍，三審稿明確規(guī)定“本法所稱電子商務經(jīng)營者，是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡從事銷售商品或者提供服務的經(jīng)營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平臺經(jīng)營者、平臺內經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經(jīng)營者”。

“電商平臺上‘山寨’產(chǎn)品，如果用了知名品牌的商標，是侵犯了商標權；如果沒有用商標、或用了自有商標，但是模仿了別人的外觀，獨創(chuàng)的外觀設計具有專利權，這個是侵犯專利權的行為?！北本└呶致蓭熓聞账n律師稱。

“正品的價格，包含從原材料到工藝制作，從品牌包裝到市場營銷，任何環(huán)節(jié)的投入都是可觀的，因此價格也高?！?/p>

寺庫鑒定認證中心總監(jiān)韓超進一步指出了“蹭名牌”的危害性，在他看來，山寨商品從產(chǎn)品外觀、營銷策略上都是對品牌商的侵權。