百事CEO離職

原標(biāo)題：百事傳奇女CEO離職：12年股價(jià)翻倍 營(yíng)收打敗可口可樂

被印度人視為國(guó)民偶像、標(biāo)普500企業(yè)中的“少數(shù)派”、百事公司（PepsiCo）史上首個(gè)外國(guó)籍CEO Indra Nooyi將在10月3日卸任，公司總裁Ramon Laguarta將接任CEO，Nooyi還將于2019年卸任百事公司董事長(zhǎng)，將標(biāo)普500企業(yè)中的女性CEO人數(shù)降至23人，或占比不足5%。

現(xiàn)年62歲的Nooyi在耶魯大學(xué)研究生畢業(yè)后，于1994年加入百事公司擔(dān)任企業(yè)策略主管，2006年底接任CEO。在12年的“掌舵”生涯中，百事股價(jià)累漲80%，總營(yíng)收跑贏對(duì)手可口可樂，完善了從飲料公司向全球健康食品與飲品雙巨頭的轉(zhuǎn)型，并拓展了國(guó)際市場(chǎng)，特別是在發(fā)展中國(guó)家。

2017年，百事公司總營(yíng)收為578億美元，顯著跑贏了可口可樂公司的收入352億美元。最新財(cái)報(bào)顯示，今年二季度百事營(yíng)收160.9億美元，每股收益1.61美元；同期的可口可樂公司營(yíng)收“僅”為89億美元，每股收益為61美分?？梢?，百事公司在業(yè)績(jī)上勝了最大的對(duì)手可口可樂一籌。

不過，盡管百事股價(jià)周一漲近1%，報(bào)收117.38美元，創(chuàng)2月初以來收盤新高，今年以來股價(jià)累跌了2.1%，弱于可口可樂今年以來累漲1.7%的表現(xiàn)。據(jù)FactSet統(tǒng)計(jì)，在Nooyi擔(dān)任百事CEO期間，可口可樂股價(jià)累漲了108%，接近同期標(biāo)普500大盤累漲112%，股東回饋都明顯高于百事。

百事與可口可樂的百年纏斗

彭博社分析稱，新任CEO壓力很大，急需激活百事公司的增長(zhǎng)，特別是已經(jīng)陷入停滯的核心市場(chǎng)：北美飲料業(yè)務(wù)。富國(guó)銀行分析師Bonnnie Herzog指出，新任CEO可能不會(huì)馬上分拆表現(xiàn)分野的零食和飲料業(yè)務(wù)，但為最終的分拆“打開了一扇很寬的門”。

據(jù)百事中國(guó)介紹，美國(guó)北卡羅萊納州的藥劑師Caleb Bradham在1893年發(fā)明了一種由可樂果、香草和珍貴精油混合而成的碳酸飲料，1898年更名稱“百事可樂”，并于1902年成立了同名公司。1965年，百事可樂公司與休閑食品巨頭菲多利（Frito-Lay）合并，正式更名為百事公司。

目前，百事休閑食品的零食品牌廣受歡迎，包括Tostitos墨西哥玉米片、Doritos（多力多滋）玉米片和Lay’s（樂事）薯片等。盡管北美消費(fèi)者最近幾年轉(zhuǎn)向了更自然和健康的產(chǎn)品，但百事旗下的Frito-Lay零食產(chǎn)品線“堅(jiān)守住陣地”，占據(jù)美國(guó)含鹽類休閑食品市場(chǎng)的2/3份額。

最初幫百事打下江山的碳酸飲料卻每況愈下。二季度百事最大的細(xì)分市場(chǎng)北美地區(qū)飲料收入為負(fù)增長(zhǎng)1%，一季度為負(fù)增長(zhǎng)2%，此前最艱難的季度為負(fù)增長(zhǎng)6%。而可樂作為“死肥宅快樂水”的稱號(hào)幾乎讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂。據(jù)業(yè)內(nèi)刊物Beverage Digest統(tǒng)計(jì)，過去10年，可口可樂的碳酸飲料市場(chǎng)份額從17.3%漲至17.8%，百事可樂則從10.8%跌至8.4%。

Macquarie Capital分析師Caroline Levy指出，這一方面符合美國(guó)食品和飲品行業(yè)大趨勢(shì)，2016-2017年，美國(guó)零食銷售增長(zhǎng)了2.5%，同期軟飲銷售增長(zhǎng)1.6%，但碳酸飲料銷售跌了0.8%?！翱醇耶a(chǎn)品”上百事可樂不敵可口可樂，主要由于百事對(duì)飲品業(yè)務(wù)發(fā)展分心了，拓展了乳制品和休閑食品領(lǐng)域，可口可樂卻還是純粹的飲料公司。

　　百事終將迎來業(yè)務(wù)分拆？

CNN財(cái)經(jīng)頻道發(fā)現(xiàn)，百事和可口可樂都開發(fā)了果汁、氣泡水、運(yùn)動(dòng)飲料和冰咖啡等多樣化產(chǎn)品組合，但可口可樂只有可樂類的碳酸飲料跑贏了百事。百事公司1997年作出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將擁有必勝客、Taco Bell和肯德基的餐廳業(yè)務(wù)分拆成獨(dú)立上市公司，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)重歸飲料和休閑食品。

1998年，百事公司收購了世界著名的Tropicana果汁飲料公司，大大豐富了產(chǎn)品線。2001年，百事又與世界著名的食品公司Quaker合并，將一流運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂（Gatorade）和麥片業(yè)務(wù)收歸旗下。 1992年，百事與Thomas J． Lipton結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在北美市場(chǎng)生產(chǎn)即飲茶飲料品牌立頓茶 （Lipton） ，并于2003年將這一北美市場(chǎng)最大、最成功的即飲茶合作關(guān)系推向了全球。

不過，百事的飲品開發(fā)探索并不總是成功。2015年高調(diào)調(diào)整Diet Pepsi（無糖可樂）的配方，結(jié)果因?yàn)殇N量過低一年后重啟原有配方。2012年與德國(guó)奶制品巨頭Theo Muller合作進(jìn)軍北美酸奶市場(chǎng)，四年后績(jī)差而終。2016年曾傳出百事欲收購希臘酸奶巨頭Chobani的消息，但終被否認(rèn)。

因此，激進(jìn)投資者、Trian Fund Management創(chuàng)始合伙人Nelson Peltz一直要求，百事應(yīng)將飲料和休閑食品業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆。不過遭到了Nooyi的抵制，理由是兩類產(chǎn)品可以相互促銷，例如在體育賽事期間人們通常喝飲料吃薯片或爆米花。（注：百事旗下有Smartfood爆米花品牌）

財(cái)經(jīng)媒體CNBC預(yù)計(jì)，Nooyi離職后，百事公司或通過尋找新的并購目標(biāo)，來最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)分拆。

百事公司CEO都挺傳奇？

一方面，Indra Nooyi是印度人的“國(guó)民偶像”、精神領(lǐng)袖，在印度受崇拜的程度堪比搖滾巨星。她非常自豪于自己的印度裔身份，從一名策略顧問到管理大型跨國(guó)公司的成長(zhǎng)經(jīng)歷也極具啟發(fā)性。Nooyi被評(píng)為福布斯“全球商業(yè)最有權(quán)力的女性”第二名，僅次于Facebook COO桑德伯格。

另一方面，Nooyi年輕時(shí)稱自己為“叛逆分子”，喜歡挑戰(zhàn)高空運(yùn)動(dòng)、熱愛搖滾。與熱愛打碟的高盛“新王”所羅門一樣，在巨大工作壓力面前有著蓬勃的精神世界和與眾不同的愛好。在Nooyi的帶領(lǐng)下，百事向健康食品和輕飲料邁出了關(guān)鍵步伐，也與所羅門即將領(lǐng)導(dǎo)的轉(zhuǎn)型類似。

百事CEO離職 新CEO Ramon Laguarta

10月將上任的新CEO Ramon Laguarta是百事公司22年的老兵，出生于西班牙巴塞羅那，會(huì)說英、德、法、西班牙語等六門語言。去年9月成為百事公司總裁前，擔(dān)任歐洲及撒哈拉以南非洲的業(yè)務(wù)主管，目前負(fù)責(zé)全球運(yùn)營(yíng)、企業(yè)戰(zhàn)略、公共政策和政府事務(wù)。

當(dāng)然，人們最喜歡談?wù)摰摹鞍素浴敝饕獊碜郧癈EO John Sculley。他曾在1970-1977年擔(dān)任百事公司副總裁，在1977-1983年擔(dān)任總裁兼CEO，并成為公司歷史上最年輕持有上述最高職務(wù)的人。他隨后在1983-1993年擔(dān)任蘋果公司CEO，也被業(yè)界津津樂道。

百事CEO離職 圖左為喬布斯 圖中為John Sculley

據(jù)Business Insider介紹，Sculley升任百事最高管理層只用了十年時(shí)間，剛?cè)肼殨r(shí)竟然擔(dān)任過卡車司機(jī)。

很奇葩的是，由于他是公司第一個(gè)工商管理碩士，上司不知如何安置他，于是安排他先從開貨車做起，更是在40度高溫下到路邊貼過百事廣告招牌。