新華社北京11月11日電 題：有人“戰(zhàn)斗”掃貨，有人理性觀望，看雙十一消費“心理學”

新華社“中國網(wǎng)事”記者許晉豫

“雙十一”今年十周歲了。在線上，大批消費者以“戰(zhàn)斗”姿態(tài)掃貨，電商平臺交易額不斷刷新；在線下，一些商場同樣火爆。經(jīng)過10年的“摸爬滾打”，消費者面對“雙十一”的心理在逐漸發(fā)生變化，消費漸趨理性成熟。

激情迎接“雙十一”

“雙十一”還未到，北京市民王楠就已經(jīng)做好了“戰(zhàn)斗”準備。從10月20日起，她通過集能量抽了20多元紅包，還領(lǐng)了800元優(yōu)惠券。11日零時一到，守在電腦前的王楠便從迅速下單到立即付款，一氣呵成。

價格優(yōu)惠是“雙十一”的最大賣點。消費者要想買到最實惠的商品，不僅要通宵熬夜比手快，還要精打細算、貨比三家。

王楠說，淘寶網(wǎng)是她“雙十一”的主戰(zhàn)場，而一些長期關(guān)注的商品有的價格不降反升，對此，她通過對比多個網(wǎng)站，才選定價格最優(yōu)的一家下了單。

歷經(jīng)10年，“雙十一”被越來越多的消費者所接受，并改變著他們的消費習慣。河南省沁陽市民牛耕今年“雙十一”花費近萬元購買了平板電腦、智能馬桶蓋、空調(diào)等大件。他說，今年通過集能量抽紅包節(jié)省了300多元，除了價格優(yōu)惠，網(wǎng)購的選擇也比縣城多得多，在網(wǎng)上購買貴重物品正成為習慣。

此外，隨著農(nóng)村物流體系日益健全，農(nóng)村市場的消費潛力正在顯現(xiàn)。寧夏平羅縣廟廟湖村級電商服務(wù)站負責人馬敬祖說，現(xiàn)在，快遞能直接送到村里來，他們也能像城里人一樣參與“雙十一”。

有人更加理性

在一些消費者為“雙十一”通宵達旦時，部分消費者經(jīng)過多年“洗禮”已表現(xiàn)得較為理性和淡定。