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熱點(diǎn)追得快、文案寫得妙——被視為國內(nèi)社交廣告標(biāo)桿的杜蕾斯，在與合作七年的業(yè)界“最佳CP”環(huán)時(shí)互動(dòng)解約后不到半年，就因?yàn)楹宛I了么、喜茶聯(lián)名廣告的“下流”文案而慘遭“翻車”。

杜蕾斯與喜茶合作的文案，將人的體液與奶茶進(jìn)行“相似聯(lián)想”，這種重口味的性暗示，分明是不顧同桌女生講黃段子的中年大叔同出一轍。與餓了么的合作文案“喂飽每一張嘴”，更是無聊猥瑣的低級(jí)性暗示登堂入室。

這兩則文案無疑都超出了大部分用戶的承受能力，令人深感不適，倍覺冒犯。不僅杜蕾斯7年以來營造的雅痞形象淪為流氓，更把喜茶、餓了么都拉下了水，很多人都表示以后都再也沒法喝喜茶，不敢再叫餓了么。

杜蕾斯的此次“翻車”透露出起新social代理有門互動(dòng)在把握尺度方面的“低敏感”，以為圍繞“性”的創(chuàng)意就可以瘋狂撩撥用戶，百無禁忌。而杜蕾斯廣告多年以來不墜的口碑也給了新代理機(jī)構(gòu)以信心，以為目標(biāo)受眾會(huì)對(duì)杜蕾斯的廣告尺度有更高的寬容度。