正如娛樂新聞也在映射、影響著社會(huì)的婚戀觀念一樣，廣告創(chuàng)意同樣也是社會(huì)價(jià)值體系的一面鏡子，杜蕾斯此次的“下流廣告”根植于職場(chǎng)、飯局中低俗黃段子泛濫的土壤，而之前環(huán)時(shí)炮制的“高級(jí)廣告”則利用了國(guó)人對(duì)于性愛的復(fù)雜心理。它并沒有幫助全社會(huì)對(duì)此敏感話題“脫敏”，反而在一次次地罩上“質(zhì)地更好”的“遮羞布”。

相比之下，“翻車”的杜蕾斯廣告反而更是一記警鐘，更能讓我們反思我們究竟應(yīng)該如何大大方方、不遮不隱地公開談?wù)撔詯圻@件日常之事。

當(dāng)然，更有追求的廣告則應(yīng)該勇于挑起敏感的社會(huì)議題，比如SK-II在春節(jié)期間推出的為單身女性發(fā)聲的反催婚廣告，主動(dòng)挑開了“剩女”、“不孝”這些商業(yè)話語(yǔ)體系中不敢觸碰的禁忌，注定會(huì)陷入價(jià)值分裂群體爭(zhēng)論的漩渦，引來(lái)各方的批評(píng)。然而，這種勇敢無(wú)疑值得鼓勵(lì)。

當(dāng)然，我沒有天真到能把社會(huì)進(jìn)步寄予商業(yè)廣告的“破冰之舉”，只是希望它們不要為落后的價(jià)值觀添磚加瓦，乃至于在渾然不覺中利用、強(qiáng)化它們以謀私利。

這需要我們行使消費(fèi)者用腳投票的權(quán)利，讓商業(yè)廣告這一無(wú)孔不入的輿論空間站在光明這邊。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體App，作者/張遠(yuǎn)）