奢侈品的好日子或結(jié)束了 通脹席卷全球 富人手頭也緊
原標題：從LV到愛馬仕，奢侈品也不抗跌了
雖然銷售依舊強勁，但從股價來看，奢侈品的好日子或正在結(jié)束。
今年以來愛馬仕的股價下跌超過了35%。
LVMH美股下跌了近30%。
坐擁巴黎世家（Balenciaga）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、古馳（Gucci）的法國奢侈品巨頭Kering(開云集團)股價下跌了43.7%。
歷峰集團股價也砍去三成多。
奢侈品為何不香了？
2021年奢侈品如何觸底反彈？
2020年對奢侈品行業(yè)來說是歷史上最艱難的一年，銷售額同比下降20%，但隨著疫情防控趨于常態(tài)化，2021年奢侈品行業(yè)成功V型反彈，提前恢復(fù)至疫情前的水平。
根據(jù)貝恩公司數(shù)據(jù)，2021年奢侈品行業(yè)總銷售額增長33%至2880億歐元，相當(dāng)于2850億美元，高于2019年創(chuàng)下的歷史記錄。
積極的勢頭在2022年上半年繼續(xù)，愛馬仕、LVMH、開云、Prada上半年銷售額分別增長23%、28%、23%和23%，保持高增長。
需求強勁給了品牌漲價的底氣，疫情后奢侈品調(diào)價頻率加快，大多數(shù)品牌在2022年上半年繼續(xù)漲價拉動營收。
繼2月提價后，古馳（Gucci）在6月又漲價3%-20%；2月LV也在全球范圍內(nèi)提高部分商品價格，中國官網(wǎng)大部分品類漲幅在10%至15%，部分經(jīng)典款的價格漲幅達到20%。2019年底以來Chanel部分經(jīng)典手袋的全球價格更是提高了六成。
強勁的銷售和定價能力，帶來了2021年奢侈品行業(yè)超預(yù)期的業(yè)績表現(xiàn)，但買單的客戶才是關(guān)鍵，2021年同樣是家庭財富極大膨脹的一年。
根據(jù)瑞信公布的報告，2021年全球財富增長9.8%至463.6萬億美元，遠高于過去20年6.6%的年均增長率。若不考慮美元升值的影響，總財富增速將進一步提升至12.7%，刷新有記錄以來最快增速。
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