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靠美女擦邊30年,多次被舉報(bào)罰款:“土欲”營(yíng)銷(xiāo),難救椰樹(shù)集團(tuán)之困 對(duì)手夾擊地位不穩(wěn)(3)

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2023-02-20 18:31:17  快刀財(cái)經(jīng)

重賞之下必有勇夫，要知道，當(dāng)時(shí)國(guó)家給予的重大發(fā)明人的獎(jiǎng)金才1萬(wàn)元。1987年，王光興率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)8個(gè)月，經(jīng)過(guò)383次試驗(yàn)，成功攻破椰汁生產(chǎn)油水分離技術(shù)。同年，不加任何防腐劑的天然椰汁誕生，從此掀開(kāi)了椰汁品類(lèi)發(fā)展新篇章。

1988年6月，椰樹(shù)集團(tuán)在人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)，向世界宣布此項(xiàng)技術(shù)是“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”，名聲大噪。

此后，椰樹(shù)集團(tuán)猶如開(kāi)掛了一般，生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，銷(xiāo)量更是芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高，不僅成功入選為國(guó)宴飲料，還獲得國(guó)際大獎(jiǎng)，躋身為當(dāng)之無(wú)愧的椰奶界市場(chǎng)老大。銷(xiāo)售最火爆時(shí)，甚至到了黃牛倒賣(mài)、一罐難求的程度。

就這樣，椰樹(shù)從一棵即將枯萎的“病樹(shù)”，成長(zhǎng)為中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)的“參天大樹(shù)”，王光興也一躍成為頗具傳奇色彩的優(yōu)秀企業(yè)家。

王光興的更高明之處在于，中國(guó)椰子產(chǎn)量在全世界并不高，僅排第十六位，其中百分之九十的椰子林又都在海南。

也就是說(shuō)，中國(guó)本土可供生榨椰汁的椰子，就只夠供給一個(gè)椰樹(shù)牌椰汁了，其他想進(jìn)入椰汁市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只能轉(zhuǎn)而求其次地使用椰漿，但致命傷在于，椰漿保質(zhì)期不長(zhǎng)，只得加上添加劑重新兌過(guò)，口味一變差，自然落了下乘。有這樣的“壟斷”優(yōu)勢(shì)，椰樹(shù)牌椰汁可謂“一枝獨(dú)秀”。

然而，盛極而衰的命運(yùn)，椰樹(shù)集團(tuán)也未能逃脫。

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