靠美女擦邊30年,多次被舉報罰款:“土欲”營銷,難救椰樹集團之困 對手夾擊地位不穩(wěn)(5)
2019年，椰樹集團登出了“我從小喝到大”的廣告語，并附上“椰汁擦乳能豐胸”的信息，又一次登上熱搜。因涉嫌虛假宣傳“豐胸”功能等，椰樹集團被工商部門立案調(diào)查，最終認(rèn)定其廣告妨礙社會公共秩序，行政罰款20萬元。
但這件事出現(xiàn)在椰樹集團的內(nèi)刊刊文中，卻變成了：“從小喝到大”的椰樹牌椰汁廣告和包裝設(shè)計在全國被鋪天蓋地惡意炒作，“椰樹”迅速反擊成功，獲得國內(nèi)外近2億人次網(wǎng)民認(rèn)可，名揚中外。
更匪夷所思的是，椰樹集團還分別申請了“從小”“喝到大”商標(biāo)，意圖使低俗廣告語合理化。
2021年3月25日，沉寂一段時間的椰樹集團發(fā)布招聘廣告，“有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追”的說辭，迎來了海南省市場監(jiān)管局的行政約談，共計罰款40萬元。
然而，僅時隔一年，椰樹集團就在微博上再次招聘，除了將“肯定有美女帥哥追”的文案換為“有前途，能致富”外，其余內(nèi)容一字未改。
2022年國慶節(jié)期間，椰樹集團進行抖音直播帶貨，四位女主播手持椰樹產(chǎn)品，身著曲線畢露的短袖短褲熱舞，一邊展示身材，一邊宣傳產(chǎn)品。聯(lián)想椰樹前些年的擦邊球“手筆”，司馬昭之心路人皆知，果不其然，直播屢次被平臺掐斷。
停不下來的“辣眼睛”操作背后，看熱鬧的消費者們突然后知后覺地意識到，除了憑借營銷博眼球外，這么多年來，椰樹的業(yè)績似乎一直在“原地踏步”。
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