靠美女擦邊30年,多次被舉報(bào)罰款:“土欲”營(yíng)銷(xiāo),難救椰樹(shù)集團(tuán)之困對(duì)手夾擊地位不穩(wěn)(7)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-02-20 18:31:17 快刀財(cái)經(jīng)

2022年初，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的《開(kāi)門(mén)紅報(bào)喜》中就曾提到，2019年“從小喝到大”廣告風(fēng)波和2021年招生廣告風(fēng)波，應(yīng)對(duì)決策成功，合計(jì)引起5億多人次的網(wǎng)民關(guān)注，提升了椰樹(shù)品牌的知名度，促進(jìn)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。

另一方面，雖然多次遭到監(jiān)管的罰款，但椰樹(shù)付出的代價(jià)卻不痛不癢。

工商資料顯示，椰樹(shù)集團(tuán)涉及違反《廣告法》罰款的款項(xiàng)累計(jì)為63.15萬(wàn)元，與其他品牌動(dòng)輒上億的廣告投入相比，簡(jiǎn)直九牛一毛。

但凡事都有兩面性，一個(gè)品牌如果一直將定位放在“土、俗”上，當(dāng)話(huà)題散去，消費(fèi)者冷靜過(guò)后，留在認(rèn)知中的更多是負(fù)面印象。

久而久之，只會(huì)拉低品牌調(diào)性，讓品牌的升級(jí)更加困難，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期增值，反而會(huì)造成難以逆轉(zhuǎn)的傷害，徹底毀掉品牌本身的的壁壘。這樣的傳播邏輯，并不適用于希望長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)。

真正的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該致力于將自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不斷展現(xiàn)給消費(fèi)者，突出核心特性和差異點(diǎn)。正如六個(gè)核桃成功抓住了核桃乳與“健腦”之間的關(guān)聯(lián)，王老吉挖掘出了涼茶和“防上火”之間的關(guān)聯(lián)，而不是像椰樹(shù)集團(tuán)這樣打莫須有的“豐胸”噱頭。

此外，如何在椰汁之外拓寬產(chǎn)品邊界，擺脫單一產(chǎn)品掣肘，利用椰樹(shù)集團(tuán)的既有資源作為背書(shū)，找到可持續(xù)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，是椰樹(shù)集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。

如何把誠(chéng)意和創(chuàng)意有機(jī)融入到品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，以正能量的形式占據(jù)市場(chǎng)，是未來(lái)椰樹(shù)集團(tuán)能否度過(guò)“中年危機(jī)”的關(guān)鍵所在。

首頁(yè)上一頁(yè)...4 5 67共 7 頁(yè)

(責(zé)任編輯：許朝)

關(guān)閉

靠美女擦邊30年,多次被舉報(bào)罰款:“土欲”營(yíng)銷(xiāo),難救椰樹(shù)集團(tuán)之困 對(duì)手夾擊地位不穩(wěn)(7)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

靠美女擦邊30年,多次被舉報(bào)罰款:“土欲”營(yíng)銷(xiāo),難救椰樹(shù)集團(tuán)之困對(duì)手夾擊地位不穩(wěn)(7)