中產(chǎn)的面子藏在1999元的泡面桶里警察來(lái)維持秩序(2)

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2023-07-06 09:12:18 中國(guó)新聞周刊

據(jù)另一位消費(fèi)者介紹，由于搶購(gòu)泡面桶的人實(shí)在太多，后來(lái)還來(lái)了警察維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。

圖/受訪者提供

過(guò)了一會(huì)兒，山姆宣布重新開始銷售泡面桶，但每個(gè)人最多只能購(gòu)買兩桶。在排了90分鐘的隊(duì)后，七寶終于買到了心心念念的泡面桶。

現(xiàn)場(chǎng)銷售火爆，一桶難求，在二手平臺(tái)上，也有不少代購(gòu)高價(jià)售賣。

在某二手交易平臺(tái)上，這款售價(jià)168元的泡面桶，被黃牛炒至500元—800元不等，甚至有人喊出了1999元的“天價(jià)”。還有黃牛表示：“一口價(jià)500元，不包郵不議價(jià)，限購(gòu)不好買，誰(shuí)先拍給誰(shuí)。”

根據(jù)網(wǎng)友的開箱視頻，這款巨型泡面桶內(nèi)部共有三層，總計(jì)7種風(fēng)味，含24個(gè)小包裝杯面。按照168元的價(jià)格計(jì)算，單價(jià)折合7元。

這個(gè)價(jià)格算不上便宜。在電商平臺(tái)，合味道12杯/74克裝的價(jià)格為64.9元，每杯折合5.4元。

既不便宜，也不方便，那消費(fèi)者買泡面桶到底圖啥？

中產(chǎn)的面子

在回答這一問(wèn)題前，首先要搞懂山姆的大包裝是怎么來(lái)的。

事實(shí)上，山姆正是“售賣大包裝規(guī)格商品”的開創(chuàng)者。在成立之初，為了與母公司沃爾瑪“農(nóng)村包圍城市”的策略進(jìn)行區(qū)隔，山姆選擇主攻大城市市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)小企業(yè)主。

與市民日常采購(gòu)不同，小企業(yè)主的采購(gòu)量完全不是一個(gè)量級(jí)，畢竟買回去是為了做生意，因此大包裝更便于企業(yè)采購(gòu)。

后來(lái)隨著生活水平的不斷提高，山姆的受眾從小企業(yè)主逐漸轉(zhuǎn)變成收入水平較高的中產(chǎn)家庭，但大規(guī)格的包裝風(fēng)格被保留了下來(lái)。

就拿山姆的網(wǎng)紅產(chǎn)品瑞士卷來(lái)說(shuō)，一般蛋糕店里的標(biāo)準(zhǔn)分量是一盒能裝3到4個(gè)，但在山姆，一盒整整16個(gè)，重達(dá)1.2公斤。

牛奶也是如此。普通超市售賣的牛奶，通常都是250mlX16盒的規(guī)格。而山姆的牛奶直接1L起賣，而且一組6瓶，仿佛怕你不夠喝一般。

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