游客扎堆逛胖東來(lái)買月餅盛況仿佛年前的淄博燒烤

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2023-09-12 11:36:02 今日頭條

原標(biāo)題：網(wǎng)紅店之謎——為什么人人都在追捧胖東來(lái)？

中秋佳節(jié)將至，河南許昌的胖東來(lái)又火了，外地游客扎堆逛胖東來(lái)買月餅，為防止游客停不到車，許昌交警親自開(kāi)道指揮車輛，進(jìn)入人大政協(xié)停車場(chǎng)。這空前盛況仿佛年前的淄博燒烤。

大家關(guān)注胖東來(lái)，不是因?yàn)檫@個(gè)品牌做得有多大，更多的是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)上的口碑。很多人說(shuō)胖東來(lái)是一個(gè)傳奇，一分錢廣告費(fèi)沒(méi)花，能讓網(wǎng)上那么多人替它做廣告、說(shuō)好話，這實(shí)在太神奇了。

胖東來(lái)做到了全天下老板都羨慕的事情。其實(shí)，胖東來(lái)并沒(méi)有在上述平臺(tái)建立自己的官方賬號(hào)，也沒(méi)有在自媒體平臺(tái)上做什么投入，頂多是胖東來(lái)的老板于東來(lái)在抖音、微博上做過(guò)一些個(gè)人的分享。但在這些平臺(tái)上，有大量關(guān)于胖東來(lái)的內(nèi)容，包括傳播胖東來(lái)文化的，展示胖東來(lái)商品的，還有做成專題片介紹胖東來(lái)的。這些內(nèi)容都是網(wǎng)友自己制作上傳的，這里頭，99%都在說(shuō)胖東來(lái)的好話。

而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上形成了一種輿論導(dǎo)向，但凡你要說(shuō)胖東來(lái)不好，就有人站出來(lái)維護(hù)胖東來(lái)，在留言區(qū)跟你吵架。更神奇的是，維護(hù)的胖東來(lái)的人并不是胖東來(lái)的員工，而是普通網(wǎng)友，大家做這些事完全是自發(fā)自愿的，并沒(méi)有從胖東來(lái)那里得到一分錢的好處。

有人說(shuō)胖東來(lái)是網(wǎng)紅，而且是零差評(píng)的網(wǎng)紅。在我看來(lái)，胖東來(lái)打造的企業(yè)形象已經(jīng)超越了咱們通常談?wù)摰纳虡I(yè)品牌的范疇，老百姓對(duì)它的感情更像是粉絲對(duì)偶像的感情。大家都看過(guò)年輕人追星，追星不用大腦去判斷了，就是崇拜，偶像做什么都是對(duì)的，偶像的一舉一動(dòng)我都要關(guān)注。不夸張地說(shuō)，胖東來(lái)現(xiàn)在已經(jīng)到了這個(gè)地步，已經(jīng)成了很多人崇拜的商業(yè)偶像。很多老板都夸，于東來(lái)就是“神”，胖東來(lái)是根本學(xué)不會(huì)的商業(yè)奇跡。

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