媒體評(píng)國(guó)貨翻紅不能只靠情懷出圈后更要“長(zhǎng)紅”(2)

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2023-09-21 07:50:41 齊魯晚報(bào)

作為中國(guó)人，當(dāng)然樂(lè)見(jiàn)華為、比亞迪這樣的“國(guó)貨之光”越來(lái)越多。但作為消費(fèi)者，掏錢時(shí)更在意的還是產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)和價(jià)格，如果華為手機(jī)不好用，他們還是會(huì)轉(zhuǎn)頭尋找別的手機(jī)品牌；如果比亞迪定價(jià)過(guò)高，他們也不會(huì)讓手上的錢白白打了水漂。

話說(shuō)回來(lái)，情懷歸情懷，消費(fèi)卻是一個(gè)理性的權(quán)衡。對(duì)老國(guó)貨來(lái)說(shuō)，消費(fèi)情懷確實(shí)能夠帶來(lái)一波流量，但“野性消費(fèi)”離場(chǎng)后，“理性消費(fèi)”依然是主流。當(dāng)下消費(fèi)分層，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的性價(jià)比、品質(zhì)、個(gè)性。而產(chǎn)品單一、品牌老化、創(chuàng)新不足，曾是不少老國(guó)貨品牌存在的短板。

身處民族情懷爆發(fā)、中國(guó)制造崛起、中國(guó)設(shè)計(jì)覺(jué)醒的今天，老國(guó)貨要想一直“活下去”且“活得好”，絕不能躲在情懷的外衣下，“倚老賣老”或“以土為榮”，而是要不斷創(chuàng)新——產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力；審美創(chuàng)新，將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求相結(jié)合；營(yíng)銷創(chuàng)新，讓國(guó)貨品牌更貼近年輕一代，傳承老味道的同時(shí)玩出新花樣。唯此，老“國(guó)潮”才能真正“回潮”。

媒體：期待老國(guó)貨“翻紅”更“長(zhǎng)紅”

前有蜂花因“到處撿箱子發(fā)貨”被戲謔，后有活力28老年主播團(tuán)出圈……近期，蜂花、郁美凈、鴻星爾克、活力28等品牌，橫跨直播間“組團(tuán)帶貨”，成為眾人矚目的“新晉網(wǎng)紅”。老國(guó)貨“翻紅”出圈后，能否持續(xù)得到消費(fèi)者青睞，仍待檢驗(yàn)。

老國(guó)貨何以“翻紅”？緣于它們?cè)跐M足消費(fèi)者的“物的需求”的同時(shí)，還能滿足人們的精神需求。讓很多人沒(méi)想到的是，老國(guó)貨的消費(fèi)人群中，很大部分是年輕人。在他們的消費(fèi)觀里，購(gòu)物不再僅僅是“物的消費(fèi)”，更在于情緒價(jià)值的滿足。通過(guò)傳遞積極的價(jià)值觀，老國(guó)貨能激發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)他們的愛(ài)國(guó)熱情，這讓年輕人成為老國(guó)貨的“擁躉”。對(duì)一些老年人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)老國(guó)貨，能夠滿足他們的懷舊需求，而這些，無(wú)疑是老國(guó)貨成為“新晉網(wǎng)紅”的助推劑。

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