媒體評(píng)國(guó)貨翻紅不能只靠情懷出圈后更要“長(zhǎng)紅”(3)

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2023-09-21 07:50:41 齊魯晚報(bào)

值得提醒的是，“蹭熱度”的“野性消費(fèi)”不過(guò)是一時(shí)的噱頭，“賣(mài)慘式”“哭窮式”營(yíng)銷(xiāo)更是一把雙刃劍?！霸掝}借勢(shì)”讓老國(guó)貨品牌再度“翻紅”，但當(dāng)“79元套餐”熱度逐漸散去，消費(fèi)者回歸理性，贊揚(yáng)和風(fēng)險(xiǎn)并存，老國(guó)貨品牌能否抓住機(jī)遇，把“翻紅”變成“長(zhǎng)紅”，最終取決于與消費(fèi)者建立新的消費(fèi)關(guān)系。塑造品牌、創(chuàng)造新的破圈點(diǎn)，才是整個(gè)老國(guó)貨能夠持續(xù)熱銷(xiāo)的關(guān)鍵。如果缺乏品質(zhì)的支撐、產(chǎn)品的創(chuàng)新、需求的滿(mǎn)足，僅僅靠制造流量，僅僅靠情感營(yíng)銷(xiāo)，恐怕新鮮勁一過(guò)，就會(huì)“現(xiàn)出原形”，這顯然不利于老國(guó)貨的可持續(xù)發(fā)展。

消費(fèi)者期待，營(yíng)銷(xiāo)狂歡之后，五斤半的蜂花不會(huì)變成曇花一現(xiàn)的存在。一個(gè)好的國(guó)貨品牌，應(yīng)該蘊(yùn)含著大國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型的信心傳導(dǎo)、傳統(tǒng)文化傳承的文明呈現(xiàn)、審美系統(tǒng)的重新賦能。未來(lái)，老國(guó)貨品牌應(yīng)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，在品牌的定位、外觀、效果等方面不斷創(chuàng)新，把握消費(fèi)者新偏好，堅(jiān)守老國(guó)貨價(jià)值觀。做好產(chǎn)品自身品牌運(yùn)營(yíng)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，不斷嘗試、驗(yàn)證、規(guī)劃、交付，才能讓老品牌持續(xù)“翻紅”，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

實(shí)際上，在國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)貨品牌并非敗給了質(zhì)量，而是“沃爾瑪+電視”的營(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)口品牌憑借華麗的包裝，雄厚的資金實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，不少?lài)?guó)貨品牌被遺忘在角落，甚至銷(xiāo)聲匿跡，僅剩為數(shù)不多的經(jīng)典老字號(hào)，在中低端市場(chǎng)慘淡經(jīng)營(yíng)。但如今，伴隨著綜合國(guó)力的不斷提升，國(guó)人民族自豪感和文化自信心的日益增強(qiáng)，加之平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和電商直播的新業(yè)態(tài)托舉，國(guó)貨品牌逐漸突圍，褪去低端與廉價(jià)的偏見(jiàn)，掙脫傳統(tǒng)零售的束縛，走向更廣闊的大眾市場(chǎng)。

但國(guó)貨的崛起之路，任重而道遠(yuǎn)。情懷助攻只能帶來(lái)一時(shí)的流量，老國(guó)貨品牌要想走出“新路子”，更要守正篤行，久久為功，不斷破圈，方能變意外“翻紅”為“長(zhǎng)紅”。

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