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小鵬，被自己養(yǎng)大的對(duì)手困住

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2026-06-05 16:02:56  大眾新聞-大眾日?qǐng)?bào)

財(cái)報(bào)回暖，銷量腰斬。2026年一季度，小鵬交出了這樣一對(duì)“打架”的數(shù)字。

營收增長，毛利率轉(zhuǎn)正，賬面階段性盈利。但G6、G9等主力車型同比大跌超三成，跑輸大盤。市場(chǎng)將矛頭指向大眾“與眾08”的同源技術(shù)分流。但復(fù)盤數(shù)據(jù)與行業(yè)邏輯指向另一個(gè)結(jié)論：競(jìng)品沖擊只是表象，小鵬自己的商業(yè)模式才是根源。

小鵬，被自己養(yǎng)大的對(duì)手困住


內(nèi)部失血

，

G6是怎么摔下來的

小鵬主力車型的斷崖式下滑，根源在內(nèi)部。

2025年10月，G6月銷沖上7929臺(tái)。三個(gè)月后，跌至千臺(tái)以內(nèi)。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2026款G6的改款：砍掉725km長續(xù)航版，換裝自研圖靈芯片，配置大動(dòng)，價(jià)格未調(diào)。性價(jià)比失衡之下，大批用戶轉(zhuǎn)向小米 SU7、Model Y、智己 LS6。

疊加去年底購置稅減半落地，市場(chǎng)購車需求提前透支，小鵬產(chǎn)品換代空檔恰好撞上行業(yè)淡季。車質(zhì)網(wǎng)持續(xù)曝出的底盤、轉(zhuǎn)向相關(guān)投訴，疊加多次降價(jià)消耗老車主信任，進(jìn)一步拖累終端。G9一季度累計(jì)交付僅899臺(tái)，對(duì)比去年全年兩萬臺(tái)銷量近乎腰斬。

產(chǎn)品錯(cuò)配市場(chǎng)、節(jié)奏紊亂——這是銷量崩盤的核心內(nèi)因。

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