訂單排到8年后，特斯拉電動(dòng)皮卡來(lái)了

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2023-12-10 10:31:59 中國(guó)新聞周刊

跳票4年之后，特斯拉電動(dòng)皮卡Cybertruck終于迎來(lái)北美地區(qū)的交付。

“現(xiàn)在這里有一輛曾被認(rèn)為是不可能實(shí)現(xiàn)的車(chē)，專(zhuān)家們都說(shuō)它永遠(yuǎn)不會(huì)被制造出來(lái)?！北本r(shí)間12月1日凌晨4點(diǎn)，特斯拉CEO埃隆?馬斯克在得州超級(jí)工廠開(kāi)啟了這款“不可能的”Cybertruck賽博皮卡的首批交付。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)，Cybertruck如今已經(jīng)在全球范圍收獲超過(guò)200萬(wàn)個(gè)訂單，按照其每年25萬(wàn)輛的產(chǎn)能預(yù)估，如果預(yù)定訂單全部實(shí)現(xiàn)交付，Cybertruck的訂單量已經(jīng)排到了8年后。

圖片來(lái)源：特斯拉

但是，馬斯克對(duì)于Cybertruck的預(yù)期卻頗為冷靜。在特斯拉2023三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，馬斯克直言，特斯拉開(kāi)發(fā)Cybertruck是自掘墳?zāi)?，認(rèn)為需要很長(zhǎng)時(shí)間才能在這輛車(chē)上賺錢(qián)。

“要想實(shí)現(xiàn)Cybertruck的量產(chǎn)，并以人們能承受的價(jià)格實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流，這需要我們做大量工作。我只是想降低人們對(duì)Cybertruck的期望值。這是一款很棒的產(chǎn)品，但從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，它還需要一年到18個(gè)月的時(shí)間才能成為一個(gè)顯著的正向現(xiàn)金流貢獻(xiàn)者?！瘪R斯克如是說(shuō)。

馬斯克是懂營(yíng)銷(xiāo)的

4年前，一把錘子、一個(gè)鋼球，一輛被砸碎玻璃的Cybertruck震驚了世界。這款靈感來(lái)源于1982年科幻電影《銀翼殺手》的特斯拉皮卡造型奇特，因與眾不同的風(fēng)格和演示失誤而破碎的玻璃名噪一時(shí)。

但等待也是漫長(zhǎng)的。直到4年后，Cybertruck才終于得以交付。

交付日這天，馬斯克拉來(lái)了 4 年前朝Cybertruck扔鋼球的特斯拉首席設(shè)計(jì)師弗朗茨·馮·霍爾茨豪森（Franz von Holzhausen）。名場(chǎng)面得以上演——這次被球砸中的車(chē)窗，玻璃完好無(wú)損。

懂營(yíng)銷(xiāo)的馬斯克甚至在特斯拉商城上架了一款奇葩周邊——售價(jià)393元人民幣的Cybertruck皮卡玻璃裂紋貼花。

這款貼花名為“OMFG DECAL”，OMFG是“Oh my f***ing god”的縮寫(xiě)，用來(lái)表達(dá)激動(dòng)的情緒。貼花之所以設(shè)計(jì)成玻璃裂紋的形式，是為了向四年前發(fā)布會(huì)車(chē)玻璃被鐵球砸碎的瞬間“致敬”。

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