北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？這回輪到“爺爺風(fēng)”了(4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-04-02 09:35:28 騰訊

沈陽(yáng)街頭的新百倫領(lǐng)跑門店圖源：視覺(jué)中國(guó)

相似的配色，差不多的造型，價(jià)格只要百來(lái)元。一時(shí)間，上至60歲老人，下至6歲小孩，幾乎人腳一雙“N字鞋”，正品仿品難以分清。

于是，時(shí)尚的年輕人開始“拋棄”New Balance。天貓雙11運(yùn)動(dòng)戶外榜單顯示，2015年New Balance排名第二，2017年掉到第四，2018年跌至第七。

從2017年開始，New Balance開始大規(guī)模維權(quán)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，在New Balance品牌所屬的新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司名下有司法案件121條，近半數(shù)為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，超六成為原告。

對(duì)此，張培英表示，New Balance早期頻繁被假貨、山寨困擾說(shuō)明其在產(chǎn)品品牌保護(hù)方面沒(méi)有做好。品牌保護(hù)直接影響消費(fèi)者信心，是一項(xiàng)很重要的品牌維護(hù)工作，對(duì)品牌形象、渠道管控要求都非常高，任何品牌要做好這一塊都要投入很大精力。

艾媒咨詢首席分析師張毅則認(rèn)為，NewBalance十年前在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有持續(xù)火爆，除被山寨導(dǎo)致品牌形象受損外，還跟產(chǎn)品款式單一、缺乏創(chuàng)新，無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣化需求有關(guān)。如當(dāng)時(shí)市面上比較火的NewBalance574系列，給人印象最深的就是不同配色。但當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯出了“小白鞋”、NMD、“椰子鞋”，PUMA出了蕾哈娜聯(lián)名，鞋類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，NewBalance在這塊相對(duì)落后和保守。

New Balance這次能火多久？

目前可以看出，New Balance已經(jīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、品牌建設(shè)方面加大投入，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)這樣的投入還不夠。

從潮流屬性來(lái)看，十年前，New Balance靠著“精英” “時(shí)尚”火遍大街小巷。

但如今，牌桌上已經(jīng)不只New Balance一家。

如近些年大熱的新興跑鞋品牌昂跑，已經(jīng)是“上海靜安區(qū)人腳一雙”的精英新寵。劉雯、楊冪、卡塔爾王室、比爾蓋茨都是其“野生”代言。數(shù)據(jù)顯示，昂跑2023財(cái)年凈銷售額同比增長(zhǎng)46.6%，達(dá)到20.4億美元。此外，HOKA ONE ONE、lululemon的跑鞋也在精英時(shí)尚領(lǐng)域收割中產(chǎn)。

首頁(yè)上一頁(yè)1 2 345 全文共 5 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？這回輪到“爺爺風(fēng)”了(4)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？這回輪到“爺爺風(fēng)”了(4)