北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？這回輪到“爺爺風”了(3)
此外，New Balance還跟“小眾”奢侈品牌Miu Miu聯(lián)名，推出全新聯(lián)名530跑鞋，保留原版鞋面的基礎(chǔ)上把鞋底換成單片橡膠，并搭配多色鞋帶，時髦感倍增。該鞋售價超9000元人民幣，發(fā)售當天就迅速售罄。
圖源：得物App
對此，時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，?lián)名是很多品牌的常規(guī)操作，New Balance選擇跟多個圈層的小眾品牌聯(lián)名，目的是擴大品牌的知名度，讓影響力覆蓋更多的消費層次、消費市場。此外，跟小眾品牌聯(lián)名也是一種品牌創(chuàng)新，強化品牌潮酷的調(diào)性。
02
從“爆紅”到“爛大街”
事實上，New Balance并不是第一次火。
早在2010年前后，New Balance被喬布斯在蘋果發(fā)布會上帶火了。一時間，喬布斯同款991/992復(fù)古跑鞋成為精英必備。New Balance也被貼上“精英跑鞋”的標簽。
2013年，New Balance又因楊冪代表《小時代》劇組上節(jié)目時穿了574跑鞋而被帶進時尚圈。那一年，楊冪同款“粉綠配色”一鞋難求。
圖源：《快樂大本營》綜藝截圖
與此同時，New Balance還與潮牌文化代表余文樂合作推出聯(lián)名款，并出現(xiàn)在余文樂主演的《志明與春嬌》系列電影中。New Balance開始走進大眾時尚，風靡城市街頭。那些年，時尚的年輕人人腳一雙574、996。
反映到業(yè)績，2012-2014年New Balance在中國內(nèi)地的年銷售額達到三位數(shù)增長，其在華門店數(shù)量從2011年的301家增長到2014年的1600多家。2015年天貓雙11，New Balance在運動戶外榜單排名第二。
但熱度是把雙刃劍，一方面為New Balance帶來業(yè)績，另一方面也招來了麻煩。
“麻煩”就是被山寨。New Balance最火的那幾年，幾乎每條縣城步行街都有一家叫 “新百倫領(lǐng)跑” 或“紐巴倫” 的店。僅新百倫領(lǐng)跑，鼎盛時期在全國就有超6000家門店，年銷售額超過10億。
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