鐘薛高創(chuàng)始人被限高坐綠皮車進京 昔日“雪糕界愛馬仕”今何在？(3)
凌雁咨詢首席分析師林岳則認為，冰淇淋賽道并不會因鐘薛高的處境變化而發(fā)生顯著改變。該賽道已有穩(wěn)定的競爭格局，頭部和腰部品牌占據(jù)一定份額。網(wǎng)紅品牌往往難以避免短暫風光的命運，品牌應保持謙遜，避免過度追求噱頭和賣點，以贏得消費者長期認可。
宋亮補充道，雖然當前高端冰淇淋市場面臨供大于求、龍頭品牌壓貨導致價格下滑等問題，但仍有部分品牌成功穩(wěn)住了價格，說明高端產品仍有市場需求。一名山東鐘薛高經(jīng)銷商表示，仍有部分高端客戶對鐘薛高品牌保持忠誠。
除了市場大環(huán)境的影響，鐘薛高內部管理問題也不容忽視。一名離職員工透露，面對公關危機時，林盛過度依賴公關負責人，認為品牌發(fā)展到一定階段應放手讓其自我成長，這種做法導致公司內部派系林立。
盡管鐘薛高身處危機之中，但其仍在努力尋求出路。公司方面表示目前運營正常，有消息稱鐘薛高已開啟再創(chuàng)業(yè)之路，并調低了2024年業(yè)績預期。多位業(yè)內人士對鐘薛高的現(xiàn)狀表示惋惜，畢竟其曾憑借互聯(lián)網(wǎng)力量打破冰淇淋行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式和格局，為市場帶來了新的活力。
面對曾經(jīng)的輝煌與當下的困境，如何放緩腳步、穩(wěn)健生存，已成為鐘薛高亟待解決的重要課題。
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