小城市收獲旅游大流量現(xiàn)象背后 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與小城魅力
五一假期將近，越來越多的旅行者開始關(guān)注四線及以下的“小城市”或縣城作為出游目的地。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，這類城市的旅游預(yù)訂訂單同比增長140%，遠(yuǎn)超全國平均水平，且增速顯著高于一二線城市?？h域市場(chǎng)的酒店預(yù)訂訂單和景區(qū)門票訂單分別增長68%和151%，同樣超過全國大盤。其中，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等地酒店預(yù)訂增速最為顯著。
這些“小城市”在去年及今年主要出游旺季中，旅游“大流量”現(xiàn)象尤為突出。其背后原因何在？
首先，旅游消費(fèi)趨勢(shì)正轉(zhuǎn)向追求高質(zhì)量、深度體驗(yàn)。華中師范大學(xué)中國旅游研究院武漢分院發(fā)布的《2023中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，定制游因兼具個(gè)性化、高自由度和深度體驗(yàn)特點(diǎn)，市場(chǎng)需求日益增長。旅游活動(dòng)愈發(fā)呈現(xiàn)出生活體驗(yàn)化、沉浸式深度游的趨勢(shì)，研學(xué)旅行等集沉浸式探究與互動(dòng)體驗(yàn)于一體的旅行形式備受歡迎。
如今，游客出行觀念已從單純的“參觀打卡”轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅伢w驗(yàn)的“沉浸式”出游。他們或以城市漫步、“特種兵式旅游”方式探索城市故事，或選擇鄉(xiāng)村民宿，悠享“慢生活”。選擇目的地的理由也變得多元化，可能為了海島度假、欣賞名山大川、體驗(yàn)不同城市生活節(jié)奏，甚至只為品嘗地道燒烤、聆聽音樂會(huì)或探訪網(wǎng)紅熊貓。
“小城市”正以其獨(dú)特魅力吸引眾多游客。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月29日、30日前往三線及以下城市的火車票和機(jī)票熱度較前一周猛增200%以上。這些擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑和特色體驗(yàn)的“小城”日益受到青睞。
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