DR鉆戒營銷神話破滅 關(guān)店改組轉(zhuǎn)讓欠薪被員工上告
原標題：DR鉆戒的“一生愛一人”營銷神話破滅
在鉆石消費市場低迷的情況下，迪阿股份也扛不住了。
根據(jù)鉆戒品牌DR母公司、迪阿股份有限公司（以下簡稱“迪阿股份”）在上周末發(fā)布2024年第一季度報告，該公司截至2024年3月31日錄得扣非凈利潤同比下滑111.73%，至虧損591.7萬元。
報告期內(nèi)，迪阿股份實現(xiàn)營業(yè)收入同比下滑39.52%至4.26億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大跌70.81%至2945.98萬元。
迪阿股份表示，2024年第一季度其業(yè)績表現(xiàn)不佳受兩方面因素影響，一方面鉆石鑲嵌飾品消費持續(xù)低迷，對其營業(yè)收入造成負面影響。
另一方面，迪阿股份在報告期內(nèi)繼續(xù)關(guān)店，這也影響了其收入。
在2024年前三個月，迪阿股份凈關(guān)閉37家門店，一家新店都沒有開設(shè)。
截至報告期末，迪阿股份在大中華區(qū)的門店數(shù)量為490家，另有一間開設(shè)在法國巴黎，全部是自營門店。
DR品牌國內(nèi)門店主要分布在三線及以上城市，其中有306家門店開在一二線城市，占比達到62.58%，其余超過37%的門店分布在三線及以下城市。
迪阿股份從2023年第二季度開始優(yōu)化和調(diào)整渠道，這與2022財年業(yè)績開始走下坡路關(guān)系很大。
2022年國內(nèi)消費環(huán)境低迷、克拉鉆石價格持續(xù)走低下滑、社會結(jié)婚意愿不斷降低。
受此影響，再加上具備避險屬性的黃金價格不斷上漲、黃金首飾需求強勁，諸多黃金珠寶首飾公司紛紛表示，鉆石鑲嵌類首飾需求走低，相關(guān)業(yè)務(wù)收入下滑。
在這一時期，第一個“暴雷”的是DR品牌的競爭對手、同樣主打婚戀市場的鉆戒品牌I Do及其母公司恒信璽利。
此前報道，I Do品牌及母公司恒信璽利在全國進行重大改組，合并了幾個大區(qū)，并轉(zhuǎn)讓了多個城市的直營店給經(jīng)銷商。
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