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DR鉆戒營銷神話破滅 關店改組轉讓欠薪被員工上告(3)

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2024-04-30 09:45:38  北京晚報

為此，迪阿股份對部分存在減值跡象的門店計提了資產(chǎn)減值準備，以及對提前閉店無法收回的租賃押金計提了相應的壞賬準備。

此舉也造成迪阿股份2023年凈利潤大幅度下滑。

但迪阿股份認為，此舉盡管會對各個城市的業(yè)績均值造成損耗，但同時也會大幅降低費用率。

在2024年4月28日舉辦的投資者關系活動上，迪阿股份管理層以上海為例，DR品牌在上海的門店數(shù)量已經(jīng)從原油的31家減少到13家。

這讓上海整座城市的業(yè)績均值損耗了20%至30%，但同時“費用率會大幅減少?！?/p>

基于該邏輯，迪阿股份在2024年會繼續(xù)推動渠道優(yōu)化策略。

一方面，該公司會繼續(xù)對DR品牌在一、二線城市及商圈內尾部項目進行優(yōu)化，目的是將資源聚焦在頭部店鋪上。

迪阿股份在上述投資者關系活動上解釋道，這么做是因為DR品牌“還是偏向于互聯(lián)網(wǎng)用戶認知度聚集的品牌，對于達不到品牌勢能要求的同城多店會主動做出調整和優(yōu)化，從而把粉絲和流量往頭部商場集聚?！?/p>

換句話說，DR品牌目前會更依賴于線上渠道所獲得的用戶數(shù)據(jù)和畫像，通過線上的表現(xiàn)去推導和調整線下門店的選址和體驗。

另一方面，迪阿股份在2024年還會讓三線級以下城市逐步回歸“單城單店”的模式，同時完成對部分三、四線重點空白城市的進駐，進一步完善渠道布局。

(責任編輯：周晶晶 CN032)
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